ANALISIS EKSISTENSI WARUNG MADURA DI LOWOKWARU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis eksistensi Warung Madura di Kecamatan Lowokwaru Kota Malang serta mengidentifikasi keuntungan yang diperoleh dan strategi pemasaran yang diterapkan dalam menjaga eksistensi usaha tersebut. Warung Madura dikenal sebagai toko kelontong dengan jam operasional 24 jam yang menyediakan berbagai kebutuhan sehari-hari dengan harga terjangkau. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik purposive sampling dan melibatkan observasi, wawancara semi terstruktur, serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan rata-rata pendapatan pemilik Warung Madura mencapai Rp150 juta per bulan dengan rata-rata laba kotor sebesar 19%. Analisis SWOT menempatkan Warung Madura pada kuadran I dengan strategi agresif, yang menunjukkan bahwa kekuatan internal seperti keragaman produk dan harga kompetitif dapat dimanfaatkan untuk meraih peluang eksternal seperti tingginya permintaan masyarakat. Strategi yang disarankan antara lain pengembangan layanan digital dan diversifikasi produk untuk meningkatkan daya saing.