FAKTOR-FAKTOR SOSIAL EKONOMI YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK OLAHAN COKELAT (Studi Kasus UMKM Mandiri Sukses, Desa Tlekung, Kecamatan Junrejo, Kota Batu)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui karakteristik konsumen dan menganalisis faktor-faktor sosial ekonomi yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian produk olahan cokelat di UMKM Mandiri Sukses. Pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 60 responden yaitu responden offline (Brawijaya Istana Oleh-oleh) dan online (toko Shopee Mandirisukses.OfficialStore). Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi model logit. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik responden produk olahan cokelat Batu Chocolate sebagai besar berusia 17-30 tahun, berjenis kelamin pe