Analisis Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador dan Halal Knowledge Terhadap Minat Beli Masyarakat Muslim di Kota Batu

Mochammad Khoirul Umam, Harun Alrasyid, Abdullah Syakur Novianto

Abstract


This research aims to determine the influence of Brand Ambassador Credibility and Halal Knowledge on the buying interest of Muslim communities in Batu City. This type of research is quantitative research. In this study, the samples taken were 100 people from the city of Batu. The sample size was taken using probability sampling techniques to obtain respondents. The tool used is multiple linear regression analysis using SPSS. with simultaneous test results showing that the independence variable has a positive and significant effect on the buying interest of Muslim communities in the city of Batu. Partial test results show that the Brand Ambassador variable (X1) has an influence on Muslim people's buying interest (Y), and the Halal Knowledge variable (X2) has a positive influence on Muslim people's buying interest (Y). These results show that the more Brand Ambassadors who work together, the higher the buying interest of the Muslim community and based on linear regression calculations the results show that good brand ambassadors have a significant influence on the Muslim community's buying interest.

Keywords: Brand Ambassador, Halal Knowledge, Purchase Interest


Full Text:

PDF

References


Achmad, D. N., & Fikriyah, K. (2021). Pengaruh Halal Knowledge, Islamic Religiosity dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 4(3), 215–229. https://doi.org/10.26740/jekobi.v4n3.p215-229

Adiba, E. M., & Wulandari, D. A. (2018). Pengaruh Pengetahuan Halal, Religiusitas Islam, dan Sikap Terhadap Perilaku Konsumen Muslim Generasi Y Pengguna Kosmetik Halal di Surabaya. https://doi.org/https://doi.org/10.31842/jurnal-inobis.v1i3.42

Adiyasa, N. I. W., & Windayanti, W. (2019). Pengaruh motivasi, kepuasan kerja, dan kepemimpinan terhadap kinerja karyawan pada PT. XYZ. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 2(1), 23–30. https://doi.org/10.36407/jmsab.v2i1.44

Adji, F. P. (2019). Expertise, Attractiveness, Dan Trustworthiness Sebagai Pembentuk Attitude Serta Implikasinya Terhadap Purchase Intention : Studi Pada Konteks Online Review Yang Di Buat Oleh Gerry Girianza Pada Produk Makanan Sei Sapi Lamalera Diplatform Youtube.

Amanda, S. (2021). MINAT MASYARAKAT DALAM MEMBAYAR ZAKAT PERTANIAN PADI DI NAGARI LANSEK KADOK KECAMATAN RAO SELATAN KABUPATEN PASAMAN.

Aptaguna, A., & Pitaloka, E. (2016). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Harga Terhadap Minat Beli Jasa Go-Jek. Widyakala Journal, 3(2012), 49. https://doi.org/10.36262/widyakala.v3i0.24

Badan Pusat Statistik Kota Batu. (2022). Jumlah Penduduk Menurut Kecamatan dan Agama yang Dianut di Kota Batu, 2021. Badan Pusat Statistik. https://batukota.bps.go.id/statictable/2022/03/18/1137/jumlah-penduduk-menurut-kecamatan-dan-agama-yang-dianut-di-kota-batu-2021.html

Digdowiseiso, K. (2017). Metode Penelitian Ekonomi dan Bisnis. In Universitas Pendidikan Indonesia (Vol. 1, Issue Metodologi Penelitian).

Ediman, H., & Tajibu, K. (2020). Pengaruh Aktor Choi Siwon Sebagai Brand Ambassador Mie Sedap Korean Spicy Chicken Terhadap Minat Beli Mahasiswa. Jurnal Mercusuar, 1(2), 55–73. http://103.55.216.56/index.php/mercusuar/article/view/18170

Ekawati, D. (2018). Pengaruh kualitas, harga, kemudahan, pengetahuan halal terhadap perilaku bahan baku bersertifikasi halal pelaku usaha mikro kuliner non sertifikasi halal di Sidoarjo Jawa Timur dengan Theory Planned of Behaviors sebagai variabel antecedent. http://digilib.uinsby.ac.id/id/eprint/26066

Faika, S. N., & Ilyas, M. (2021). Kewajiban Pendaftaran Sertifikasi Halal Pada Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal; Perspektif Maqāṣid al-Syarī’ah. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbandingan Mazhab Dan Hukum, 2(2). https://doi.org/https://doi.org/10.24252/shautuna.v2i2.18842

Fatkhurohmah. (2015). Pengaruh Pemahaman Label Halal Dan Faktor Sosial Terhadap Niat Membeli Produk Kemasan Berlabel Halal. Universitas Negri Yogyakarta.

Halim, N. R., & Iskandar, D. A. (2019). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PERSAINGAN TERHADAP MINAT BELI.

Handoyono, & Aline Natasha. (2020). Pengaruh Kredibilitas BTS sebagai Brand Ambassador Terhadap Brand Image Tokopedia.

Imam Ghozali. (2013). Analisis multivariat dengan program SPSS. Universitas Diponegoro, 3.

Kumar, R., & Tripathi, V. (2019). Green Advertising: Examining the Role of Celebrity’s Credibility Using SEM Approach. Global Business Review. https://doi.org/10.1177/097215091986266

Kusnandar, V. B. (2021). RISSC: Populasi Muslim Indonesia Terbesar di Dunia. Katadata Media Network. databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/11/03/rissc-populasi-muslim-indonesia-terbesar-di-dunia

Kustiawan, W., Yuniar, L., Fitri, D. W., Arianti, J., Wandasari, A., Islam, U., Sumatra, N., Estate, M., & Utara, S. (2022). PSIKOLOGI KOMUNIKATOR Pengertian Psikologi Komunikasi. 11(1), 1–9.

Liadi, P. A. (2011). Rekonstruksi Pelaporan Keuangan Organisasi Nirlaba Pada Panti Asuhan Kanaan Jember Berdasarkan Psak Nomor 45 ( Reconstruction of Financial Reporting in the Non-Profit 2011 )). 45(REVISI).

Maichum, K., Parichatnon, S., & Peng, K.-C. (2017). Pengaruh Sikap, Pengetahuan dan Kualitas terhadap Niat Beli terhadap Makanan Halal: Studi Kasus Konsumen Muda Non Muslim di Thailand. https://doi.org/10.21013/jmss.v6.n3.p3

Mardiani, A. S., & Wardhana, A. (2018). PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI KONSUMENKUE KUNAFE BANDUNG.

Mubarok, D. A. A. (2016). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Konsumen Mahasiswa Kelas Reguler Sore STIE INABA Bandung). Jurnal Indonesia Membangun, 3(1), 61–76.

Nulufi, K., & Murwartiningsih. (2015). Minat Beli sebagai Mediasi Pengaruh Brand Image dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Batik di Pekalongan. 4. https://doi.org/10.15294/MAJ.V4I2.7813

Raswen, R. N. (2019). PENGARUH BRAND AMBASSADOR BLACKPINK TERHADAP CITRA PERUSAHAAN SHOPEE PADA MAHASISWI DI UIN SUSKA RIAU.

Sabrina, N., Azwar, A., & Sofa, N. (2018). Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Selebriti Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Iklan Wardah Versi Dewi Sandra (Studi Kasus Mahasiswi Uin Jakarta Fakultas Ekonomi Dan Bisnis). Epigram, 14(2), 143–152. https://doi.org/10.32722/epi.v14i2.1092

Samosir, L. S., Putri, Y. R., & Nurfebrianing, S. (2016). Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Dewi Sandra Terhadap Putusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Bandung. Jurnal Sosioteknologi. https://doi.org/10.5614/sostek.itbj.2016.15.02.6

Saskia, D. F. (2021). Efek Brand Ambassador dan Label Halal Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Minat Beli Nameera Aquatic Botanical. Repository.Uinjkt.Ac.Id. https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/56539

Schouten, A. P., Janssen, L., & Verspaget, M. (2020). Celebrity vs. Influencer endorsements in advertising: the role of identification, credibility, and ProductEndorser fit. International Journal of Advertising.

Shahnaz, N. B. F., & Wahyono. (2016). FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI KONSUMEN DI TOKO ONLINE.

Simanjuntak, M., & Dewantara, M. M. (2014). Pengaruh Pengetahuan, Nilai Religiusitas, dan Sikap Terhadap Perilaku Membaca Label Halal Mahasiswa S1. 6, 2.

Sugiyono. (2015). Metode penelitian dan pengembangan. 39–41.

Sugiyono. (2017). Metode penelitian bisnis: pendekatan kuantitatif, kualitatif, kombinasi, dan R&D. CV. Alfabeta: Bandung.

Susanti, N., Husnusyifa, A., & Hidayati, N. (2022). PENGARUH KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR “BANGTAN SONYEONDAN (BTS)” DAN BRAND IMAGE “TOKOPEDIA” TERHADAP MINAT AKSES APLIKASI E-COMMERCE. 6(2), 218–232.

Syamsiyah, N., & Ardana, Y. (2022). HALAL INDUSTRY IN INDONESIA: OPPORTUNITIES, CHALLENGES AND STRATEGIES. Journal of Islamic Economics and Business, 1(2), 36-46. https://doi.org/https://doi.org/10.19109/ieb.v1i2.13318

Thomson Reuters. (2021). State of the Global Islamic Economy Report 2020/2021. State of the Global Islamic Economy Report 2020/21, 4–202. https://haladinar.io/hdn/doc/report2018.pdf

Wang, F., & Hariandja, E. S. (2016). THE INFLUENCE OF BRAND AMBASSADOR ON BRAND IMAGE AND CONSUMER PURCHASING DECISION : A CASE OF TOUS LES JOURS IN THE INFLUENCE OF BRAND AMBASSADOR ON BRAND IMAGE AND CONSUMER PURCHASING DECISION : local or international brands in the market market in Indon.

Wardani, U. C. (2020). Pengaruh Kepercayaan dan Persepsi Terhadap Keputusan Berdonasi Dengan Pemoderasi Religius Di Lembaga Sahabat Yatim Dhuafa Jawa Timur.

Widiawati, H. S. (2020). Pengaruh Brand Image Produk Syariah Dan Religius Terhadap Minat Menjadi Nasabah Bank Syariahdi Kota Kediri. Jupeko (Jurnal Pendidikan Ekonomi), 5(1), 64. https://doi.org/10.29100/jupeko.v5i1.1523

Zulkarnaen, N. (2015). Jurnal Bisnis dan Manajemen. 5(1).


Refbacks

  • There are currently no refbacks.