Pengaruh Label Halal, Strategi Pemasaran Online dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Mixue di Kota Malang)

Lailatul Izzah, Nurhidayah Nurhidayah, Ahsani Taqwiem

Abstract


This study aims to analyze the influence of knowing and analyzing the influence of halal label variables, online marketing strategies, and product quality on purchasing decisions. This study focuses on Mixue Consumers in Malang City. The method used in this study is a quantitative approach with multiple linear regression analysis involving 80 samples from the population. This study also analyzes the feasibility test of simultaneous models and partial hypotheses. The results of this study indicate that halal labels, online marketing strategies, and product quality have a simultaneous effect on purchasing decisions for Mixue products in Malang City. Then there are results that partially halal labels have an effect on purchasing decisions. Furthermore, the results of the study also show that online marketing strategies have an effect on purchasing decisions. Furthermore, the product quality variable also shows a partial effect on purchasing decisions. The suggestions put forward in this study are that consumers are recommended to pay more attention to online marketing strategy factors and halal labels on a product, so that they are able to provide wiser purchasing decision considerations.

Keywords: Halal label, online marketing strategy, product quality, purchasing decisions


Full Text:

PDF

References


Arikunto, S. 2018. Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Abdullah, M. 2014. Manajemen Bisnis Syariah. Yogyakarta: Aswaja Pressindo.

Ajzen, I., (1988). Attitudes, Personality, and Behavior. Doarsey Press: Chicago

De Vries, N. J., & Carlson, J. (2014). “Examining the drivers and brand performance implications of customer engagement with brands in the social media environment”. Journal of Brand Management, 21(6), 495–

Departemen Agama RI. (2015). Alqur’an Dan Terjemahnya. Bandung: CV Penerbit Diponegoro.

Desmayonda, A., & Trenggana, A. F. M. (2019). Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Religiusitas Sebagai Variabel Intervening Di Mujigae Resto Bandung. Ekonomi Dan Bisnis, 12(1), 1–95

Direktorat Jenderal Bimbingan Masyarakat Islam Kementerian Agama RI. (2017). Panduan Makanan Konsumsi Halal dan Produktif Strategis di Indonesia. Jakarta:Departemen Pemberdayaan Umat.

Fishbein, M, & Ajzen, I. (1975). Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research, Reading. MA: Addison-Wesley.

Ghozali, I. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang

Kusumastuti, A. D. 2019. Sikap Terhadap Pengguna Facebook. Masterthesis. Jakarta: Universitas Bina Nusantara.

Kotler, P., & Amstrong. 2018. Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi ke-15. Penerbit Erlangga, Jakarta.

Kotler, P., &Keller, K. L. 2018. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Indeks.

Lengkawati, A. S., & Saputra, T. Q. (2021). Pengaruh Strategi pemasaran online Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Elzatta Hijab Garut). Prismakom Vol. 18(1), p.33-38

Lubis, P., & Amir, A. (2022). “Analisis Preferensi Masyarakat Terhadap Minat Membeli Produk Makanan Berlabel Halal Di Kota Kuala Tungkal Kabupaten Tanjung Jabung Barat”. e- Jurnal Perspektif Ekonomi dan Pembangunan Daerah Vol. 9. No. 1, 1-10

Mahliza, I. 2020. “Analisis Strategi Pemasaran Online”. Jurnal Ekonomi Islam 1, no. 3

Peraturan Pemerintah Republik Indonesia Nomor 69 Tahun (1999) Tetang Label dan Iklan Pangan

Rahmah, S. N., Igo, A., Ilham, M. (2022). “Pengaruh Pemasaran Online Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Roti Sultan di Kelurahan Kadia”. Jurnal Online Program Studi Pendidikan Ekonomi Vol. 7, No.4

Ramlan dan Nahrowi. (2014) “Sertifikasi Halal Sebagai Penerapan Etika Bisnis Islami Dalam Upaya Perlindungan Bagi Konsumen Muslim”. Jurnal Ahkam, Volume 14, No. 1

Rivai, V. 2017. Islamic Business and Economic Ethic. Jakarta: Bumi Aksara

Sabrina. (2020). “Pengaruh Label Halal dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Bintang Araya di Kota Batam”. Journal of Management.

Sangadji, E.M. & Sopiah. 2013. Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: CV. ANDI OFFSET

Sugiyono, 2019. Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sunyoto, D., & Admojo, T. (2014). Konsep Dasar Riset Pemasaran Dan Perilaku Konsumen. Bandung: Alfabeta

Suryana. 2018. Makanan yang Halal & Haram. Jakarta : Mitra Aksara Panaitan

Tjiptono, Fandy PhD. 2018. Strategi Pemasaran, Edisi ke 5, Yogyakarta: Penerbit Andi.

Wahyuni Ni Nyoman Sonia Indra. (2021). “Pengaruh Label Halal Dan Strategi pemasaran online Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Ufo Elektronik Cokroaminoto Denpasar”. Journal of Management

Yasinta, L. K., & Nainggolan, R. (2023). “Pengaruh Strategi pemasaran online Terhadap Keputusan Pembelian Somethinc Di Surabaya Dimediasi oleh Brand Image”. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 8(6), p.687-699.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.