PENGARUH HARGA, KEPERCAYAAN DAN ULASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Yeni Dwi Nurhayati

Sari


Studi ini punya tujuan guna menelaah bagaimana variabel Harga, Kepercayaan, serta Ulasan Produk dapat membentuk keputusan pembelian konsumen pada Glad2Glow lewat platform TikTok Shop. Metode yang digunakan adalah kuantitatif teknik nonprobability purposive sampling. Total responden ditetapkan memakai rumus Lemeshow dan mendapat 100 orang sebagai sampel penelitian. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran angket, kemudian diolah menggunakan aplikasi IBM SPSS Statistics 27. Hasil analisis memperlihatkan bahwasannya ketiga variabel harga, kepercayaan, dan ulasan produksecara individual memberikanpengaruh yang positif sekaligus signifikan terhadap keputusan pembelian. Tiga variabel itu juga terbukti berdampak positif dan signifikan ketika diuji secara simultan. Secara keseluruhan, variabel bebas bisa menjelaskan 54,2% variasi keputusan pembelian, sementara 45,8% sisanya dipengaruhi oleh elemen lain yang tidak menjadi fokus studi ini

Kata Kunci


Harga, Kepercayaan, Ulasan Produk, Keputusan Pembelian.

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Arif dan Yani. (2023). Keputusan Pembelian Online: Peran Ecomerce dan Brand Awarenes Dimediasi Dropshipping. Cetakan ke-1. UMSU Press: Medan.

Chandra, T. P., & Nurbasari, A. (2022). The Influence of Product Reviews, Prices and Trust on Online Purchase Decisions at Shopee. Indonesian Journal of Multidisciplinary Science, 2(1).

Gunawan, D. (2022). Keputusan pembelian konsumen marketplace Shopee berbasis social media marketing. PT Inovasi Pratama Internasional.

Kotler & Keller. (2021). Intisari Manajemen Pemasaran. Edisi Keenam. CV ANDI OFFSET.

Yogyakarta.

Nasikah, D., & Fuadi, S. (2022). Pengaruh Persepsi Keamanan, Kemudahan Bertransaksi, Kepercayaan Konsumen, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Tokopedia. Derivatif: Jurnal Manajemen, 16(1), 162-173.

Putri, D. P. E., Rismawati, D. A., Lestari,

M. S., Pravitasari, N., Saputri, P., Wahyudi, R., & Rahmawati, Y. (2023). Pengaruh Harga, Promosi, Ulasan Produk, Dan Metode Pembayaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.