PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Afilah Ian Sasti, Daris Zunaida, Ainul Chanafi

Sari


Studi ini dilakukan guna memahami  Influencer Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian. Jenis studi ialah penelitian kuantitatif explanatory research dengan metode pengambilan sampel menggunakan consecutive sampling. Studi ini memakai 96 responden yang merupakan mahasiswa pengguna Somethinc di Universitas Islam Malang. Data diolah dengan IBM SPSS versi 27. Temuan studi ini menyimpulkan bahwa variabel Influencer Marketing (X1) dan Brand Awareness (X2) secara parsial berpengaruh sig. pada Keputusan Pembelian (Y). berdasarkan uji F diketahui Fhitung > Ftabel (61,147 > 3,090). Dan tigkat signifikansi < 0,05 (0,00 < 0,05). Hasil determinasi memperlihatkan bahwa variabel Influencer Marketing dan Brand Awareness berdampak secara kolektif pada variabel Keputusan Pembelian mencapai 56,8%, sementara 43,2% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam studi ini.


Kata Kunci


Influencer marketing, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Alam, W. Y., Pandian, Cindy, Billa, Firmansyah, Anggraini, & Sofatunisa. (2023). Sosial Media dan Strategi Pemasaran. Mega Press Nusantara. https://books.google.co.id/books?id=fYj9EAAAQBAJ

Barus, D. H. N. (2024). 33 Strategi Marketing Terpenting Dekade Ini. Gramedia Pustaka Utama. https://books.google.co.id/books?id=gY3xEAAAQBAJ

Bilqist, S., Basalamah, M. R., & Normaladewi, A. (2023). Pengaruh Influencer Marketing, Brand Awareness, dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skintific di TikTok (Studi Kasus Mahasiswa Kota Malang). E – Jurnal Riset Manajemen, 13(1), 3934–3942.

Compas.co.id. (n.d.). 10 Brand Skincare Lokal Terlaris di Online Marketplace. https://compas.co.id/article/brand-skincare-lokal-terlaris/

Dharsana, M. T., Aswar, N. F., & Hasmyati. (2024). Manajemen Pemasaran (Hasmyati (Ed.)). Penerbit K-Media. https://books.google.co.id/books?id=He84EQAAQBAJ

Firmansyah, M. A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. August.

Garut, A. G., & Purwanto, S. (2023). Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kacang Dua Kelinci di Kota Surabaya. SEIKO : Journal of Management & Business, 6(1), 657–663. https://www.journal.stieamkop.ac.id/index.php/seiko/article/download/4392/2865

Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. PT Inovasi Pratama Internasional. https://books.google.co.id/books?id=K79mEAAAQBAJ

Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen. Jurnal Manajemen Dan Inovasi (Manova), 1(2), 14–23. https://doi.org/10.15642/manova.v1i2.350

Indonesia, K. K. B. P. R. (2024). Hasilkan Produk Berdaya Saing Global, Industri Kosmetik Nasional Mampu Tembus Pasar Ekspor dan Turut Mendukung Penguatan Blue Economy. https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/5626/hasilkan-produk-berdaya-saing-global-industri-kosmetik-nasional-mampu-tembus-pasar-ekspor-dan-turut-mendukung-

Indra, C., Putra, W., Nursal, M. F., Iye, R., & Widyawaty, E. D. (2022). No Title (R. Iye & E. D. Widyawaty (Eds.)). Rena Cipta Mandiri.

Kotler, P., Keller, K. L., Tan, C. T., Ang, S. H., & Leong, S. M. (2018). Marketing management : an Asian perspective. Pearson Education Limited.

Mukhlis, I. R., Ratnawita, R., Oktaviani, D., Solihin, D. A., Agustiani, I. N., Akrom, N. K., Mardiana, S., Riana, N., & Efitra, E. (2023). Digital Marketing Strategy : Panduan Praktis & Strategi Pemasaran Digital Terkini. PT. Sonpedia Publishing Indonesia. https://books.google.co.id/books?id=-nreEAAAQBAJ

Putri, jessica novin P., Listyorini, S., & Budiatmo, A. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap keputusan Pembelia96n (Studi Pada Konsumen Produk Pond’s Di Kota Semarang). 12(3), 922–933.

Safitri, F., Barlian, B., & Kusmiati, A. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen ( Survei pada Konsumen Lazatto UNSIL di Kota Tasikmalaya ) The Influence Of Brand Image And Brand Awareness On Consumer Purchasing Decisions ( Survey on Lazatto UNSIL Consumers in Tasikmalaya City ). 3(4), 289–302.

Sitorus, S. A., Romli, N. A., Tingga, C. P., Sukanteri, N. P., Putri, S. E., Gheta, A. P. K., & Wardhana, C. A. (2022). Brand Marketing: The Art Of Branding (A. Sudirman (Ed.); Issue Januari).

Syahputri, W. A. S., Mufassiro, A., Sholihah, Z., M, Y. R., & Laila, R. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Unisida Angkatan 2021. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 1(6), 108–119.

Uyuuna, S. N., & Dwijayanti, R. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa FEB. 1(2).

Vania, A., Nuryakin, R. A., Fasandra, F., Azzatillah, A., Hidayat, D., Fikriah, N. L., Saununu, S. J., Solihat, A., Hermanto, H., & Nova, S. M. (2024). Perilaku Konsumen (V. N. Sari (Ed.)). CV. Gita Lentera. https://books.google.co.id/books?id=wmIiEQAAQBAJ

Zusrony, E. (2021). Perilaku Konsumen Di Era Modern (R. A. Kusumajaya (Ed.)). Yayasan Prima Agus Teknik.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.