PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC

Sari

Penelitian ini menunjukkan bahwa variabelcelebrity endorser  mempunyai pengaruh tidak searah namun signifikan secara statistik pada keputusan pembelian, Sebagaimana diperlihatkan oleh perbandingan nilai-t dengan nilai t kritis (10,521 > 1,661) pada taraf sig 0,00, yang berada di bawah ambang 0,05, bersamaan dengan koefisien regresi -0,0553. Sebaliknya, variabel yang berkaitan dengan Electronic Word of Mouth menunjukkan efek positif dan signifikan secara statistik pada keputusan pembelian, sebagaimana dibuktikan dengan nilai-t melampaui nilai-t kritis (14.671 > 1.661) dengan tingkat signifikansi 0.000, yang juga jatuh di bawah ambang 0,05. Selanjutnya, variabel yang terkait dengan kualitas produk menunjukkan dampak yang searah dan bermakna secara statistik secara statistik pada keputusan pembelian, dikuatkan oleh nilai-t melebihi nilai t kritis (3,183 > 1,661) dengan tingkat signifikansi 0,002, yang berada di bawah batas 0,05. Selain itu, dipastikan bahwa variabel celebrity endorser, Electronic Word of Mouth, dan kualitas produk secara kolektif mendapatkan dampak signifikan pada keputusan pembelian (Y), sebagaimana dibuktikan oleh statistik F 109.040, yang melampaui nilai F kritis 2,70 (109.040 > 2.70), Memperoleh signifikansi 0,000, yang berada di bawah batas 0,050.