Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Brand Eiger

Muhammad Aditya Ramadhani, Siti Saroh, Ainul Chanafi

Sari


Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki bagaimana pilihan pembelian mahasiswa Unisma untuk Produk Eiger dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti harga dan iklan. Teknik kuantitatif digunakan dalam penelitian ini. Kuesioner, informasi, dan buku adalah beberapa tempat untuk memperoleh statistik ini. Tujuh puluh mahasiswa dari perguruan tinggi Islam Malang disurvei secara digital untuk memberikan informasi utama. Beberapa analisis regresi linier dilakukan pada catatan yang dikumpulkan. Hasilnya menunjukkan bahwa harga memiliki dampak besar pada pilihan klien untuk membeli, bahwa iklan juga berperan, dan bahwa hasil gabungan dari keduanya secara statistik merupakan variabel yang berpengaruh Bersama-sama terhadap keputusan pembelian.

 


Kata Kunci


Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Bairizki, A. (2017). Dampak Harga, Promosi Dan Kualitas Produk Pada Keputusan Pembelian Dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus Pada Ud Ratmna Cake & Cookies). Jurnal Valid.

Ernestivita, G. (2016). Analisis Dampak Place, Promotion, Dan People Pada Keputusan Konsumen Melakukan Pembelian Produk Pasar Modal Dengan Menggunakan Jasa Equity Brokerage Di Pt Sucorinvers Central Gani Cabang Kediri. Jurnal Nusamba.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. Pearson.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management, 15th Edition. Pearson Education.

Lesmana, N., Hakim, I., Riana, Sanjaya, A., Marsin, I. S., Safitri, M., . . . Herman, H. (2022). Manajemen Pemasaran. Depok: Strategy Cita Semesta.

Malhotra, N. (2010). Marketing Research: An Applied Orientation (6th ed.). Pearson Education.

Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). Dampak Harga Dan Promosi Pada Keputusan Pembelian Konsumen Y.O.U Pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina.

Noviana, Qoyyimah, & Lestari, U. P. (2024). Dampak Kualitas Produk Dan Harga Pada Keputusan Pembelian Eiger Di Surabaya. Jurnal Manajemen Dan Bisnis.

Ritonga, W. (2020). Pemasaran. Surabaya: PT. Muara Karya.

Safitri, N. A. (2023). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit K-Media.

Satriadi, Wanawir, Hendrayani, E., Siwiyanti, L., & Nursaidah. (2021). Manajemen Pemasaran. DI Yogyakarya: Penerbit Samudra Biru.

Shrimp, T. A. (2010). Integrated Marketing Communication in Advertising and Promotion. Cengage Learning.

Sugiyono. (2018). Metode Riset Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.