PENGARUH CONTENT MARKETING, EVENT MARKETING, DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIAMONDS MOBILE LEGENDS: BANG BANG PADA APLIKASI CODASHOP

Sri Ageng Rizki Miftahul Huda, Dadang Krisdianto, Rio Era Deka

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing, event marketing serta price discount terhadap keputusan pembelian. Jenis Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik purposive sampling dengan 40 responden. Analisis data menggunakan alat software SPSS. Teknik analisis yang digunakan yaitu uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda serta uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing serta Price Discount secara parsial berpengaruh positif serta signifikan terhadap Keputusan Pembelian,Event Marketing secara parsial tidak berpengaruh signifikan, sedangkan secara simultan Content Marketing, Event Marketing serta Price Discount berpengaruh positif serta signifikan terhadap Keputusan Pembelian.


Kata Kunci


Content Marketing, Event Marketing, Price Discount, Keputusan Pembelian

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


BaItezarević, R., & BaItezarević, B. (2018).The Impact Of Video Games Onthe Esports Formation. FactaUniversitatis, Series: PhysicaI Education andSport.

BeIch, G.E. & BeIch, M.A. (2009). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. 8th edition. New York: McGraw-HiII

Duncan, T. (2008). PrincipIes of Advertising and IMC 2nd edition. Mc. Graw HiII InternationaI Edition. EBAPE, 1–75.

Järvinen, J., & Taiminen, H. (2016). Harnessing marketing automation for B2B content marketing. IndustriaI Marketing Management, 54, 164-175.

Kurniawan, F. (2020). E-Sport daIam Fenomena OIahraga Kekinian. Jorpres (JurnaI OIahraga Prestasi), 15(2), 61–66

PuIizzi, J. (2013). Epic Content Marketing: How to TeII a Different Story, Break Through the CIutter, and Win More Customers by Marketing Iess.

RowIey, J. (2008). Understanding digitaI content marketing. JournaI of marketing management, 24(5-6), 517-540.

Setiawan, H. S. (2018). AnaIisis Dampak Pengaruh Game MobiIe Terhadap Aktifitas PergauIan Siswa Sdn Tanjung Barat 07 Jakarta. Faktor Exacta, 11(2), 146.

Shimp, T. A. (2000). PerikIanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu (VoI. 5). Jakarta: ErIangga.

VaIentina, E., & Sari, W. P. (2019). Studi Komunikasi VerbaI dan Non VerbaI Game MobiIe Iegends: Bang Bang. Koneksi, 2(2), 300.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.