DAMPAK PANDEMI COVID-19 TERHADAP PERMINTAAN BUAH JERUK DI KOTA MALANG

Abstract

Coronaviruses (COVID-19) merupakan pandemi penyakit yang disebabkan oleh virus corona dan menimbulkan gejala utama berupa gangguan pernapasan. Selama wabah pandemi terus meningkat, masyarakat cenderung lebih mengutamakan mengonsumsi makanan yang mampu meningkatkan imun tubuh untuk mencegah penularan virus seperti konsumsi buah jeruk. Tujuan  dari penelitian ini adalah untuk menganalisa faktor yang mempengaruhi permintaan buah jeruk dan perbedaan permintaan buah jeruk saat pra covid-19 hingga new normal. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda dan uji sample independent. Kota Malang dipilih peneliti secara (purposive). Hasil penelitian didapatkan bahwa faktor yang berpengaruh secara signifikan adalah  harga buah jeruk dan produksi buah jeruk sedangkan harga buah jambu, jumlah anggota keluarga dan pendapatan merupakan faktor yang tidak mempengaruhi permintaan buah jambu selama pandemi covid-19.  Perbedaan  permintaan  buah jeruk  masa covid-19 dan new normal  terlihat adanya perbedaan   yakni penurunan permintaan.

Kata Kunci: Pandemi covid-19, Permintaan Buah Jeruk, Perbedaan Permintaan

Buah Jeruk