ANALISIS KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI SAYUR ORGANIK DI SAYUR ORGANIK GRESIK

Andi Kurniawan, Dwi Susilowati, Nikmatul Khoiriyah

Abstract


Sayur Organik Gresik merupakan tempat produksi dan penyedia berbagai macam sayuran
organik dengan sistem budidaya yang bebas dari bahan kimia. Sayur Organik Gresik sendiri
merupakan tempat yang menyediakan segala macam kebutuhan pokok dengan fasilitas yang
memadai bagi para penjual dan pembeli (konsumen) dalam melakukan aktivitas jual beli berbagai
sayur organik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik serta mengetahui faktorfaktor apa saja yang mempengaruhi konsumen terhadap pembelian sayur organik di Sayur Organik
Gresik. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Desember 2022. Pengambilan sampel dilakukan
dengan menggunakan teknik accidental sampling dengan sampel sebanyak 65 konsumen Sayur
Organik Gresik. Analisis data meggunakan regresi model logit. Hasil penelitian menunjukan
bahwa variabel harga, kecerahan warna, bentuk fisik, dan kemasan berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian sayur organik, dan variabel kesegaran tidak berpengaruh dalam
keputusan pembelian sayur organik di Sayur Organik Gresik.
Kata kunci: Analisis Keputusan, Mempengaruhi Pembelian, Sayur Organik

Full Text:

PDF

References


Afifi, M. Fahrul. Analisis Kepuasan Konsumen Terhadap Atribut Sayuran dan Penerapan

Personal Selling pada Konsumen Benny’s Organic Garden. [Skripsi]. (Bogor:

Institut Pertanian Bogor. Fakultas Pertanian. Departemen Ilmu-Ilmu Sosial Ekonomi

Pertanian. Program Studi Manajemen Agribisnis; 2007).

Andila, 2011.Analisis Sikap Konsumen dalam membeli sayur segar di Pasar Modern

Bumi Serpong Damai (BSD).Jurnal Agribisnis Fakultas Sains dan Teknologi.

Dewi, Y. I. (2014). Faktor-faktor yang berhubungan dengan perilaku pencegahan kanker

serviks pada wanita usia subur. Riau University.

Erica Fajarani, Elisa Wildayana, Nurilla Elysa Putri. (2020) Preferensi Konsumen

Terhadap Keputusan Pembelian Sayuran Organik di Supermarket Diamond Kota

Palembang Consumer Preferences On Purchasing Decisions of Organics Vegetables

In The Diamond Supermarket Of Palembang City.

Febiyanti, D. Sikap dan Minat Konsumen Swalayan Terhadap Produk Teh di Surakarta.

[Skripsi]. (Surakarta: Universitas Negeri Surakarta. Fakultas Pertanian; 2006).

Firmansyah, A. (2019). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta: Penerbit

Qiara Media.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 Andi Kurniawan, Dwi Susilowati, Nikmatul Khoiriyah



Supported by:

Â