PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUAH JERUK KEPROK DI DESA SELOREJO, KECEMATAN DAU, KABUPATENÂ MALANG

Abstract

Abstrack

Indonesia is one of the developing countries with the agricultural sector as a source of livelihood for the majority of the population. Development of the tangerine commodity sector in Selorejo Village, Kec. Dau is the largest center for producing oranges in Kab. Malang, East Java. Research objectives: (1) to analyze marketing mix factors considered by consumers in buying tangerines in Selorejo Village, Kec. Dau, Kab. Malang. (2) Analyze the variables that have the most influence on marketing mix factors on the purchase of tangerines in Selorejo Village, Kec. Dau, Kab. Malang. the research was conducted in April 2023. The sample was determined by accidental sampling and 100 samples were obtained. The research data uses primary data through observation, interviews, and questionnaires with consumers on the purchase of tangerines in Selorejo Village, Kec. Dau, Kab. Poor. The results showed that consumers responded positively to the purchase of tangerines in Selorejo Village, Kec. Dau, Kab. Malang. The results of the study show that the marketing mix by combining the 7 marketing mixes has the potential to accelerate consumer purchasing decisions towards purchasing tangerines. However, the partial test results show that only the product (X1), price (X2), process (X6) and physical evidence (X7) variables have a real influence on the decision to purchase tangerines in Selorejo Village, Kec. Dau, Kab. Malang.

Keyword: Consumer, marketing mix, purchasing decisions

Abstrak

Indonesia merupakan salah satu Negara berkembang dengan sektor pertanian sebagai suatu sumber mata pencarian dari mayoritas penduduknya. Pengembangan sektor komoditas jeruk keprok di Desa Selorejo, Kec. Dau ini menjadi sentra terbesar dalam memproduksi jeruk di Kab. Malang, Jawa Timur. Tujuan peelitian: (1) untuk Menganalis faktor-faktor bauran pemasaran yang dipertimbangkan konsumen dalam membeli buah jeruk keprok di Desa Selorejo, Kec. Dau, Kab. Malang. (2) Menganalis variabel yang paling berpengaruh pada faktor bauran pemasaran terhadap pembelian buah jeruk keprok di Desa Selorejo, Kec. Dau, Kab. Malang. penelitian dilakukan pada bulan April 2023. Penentuan sampel dilakukan secara accidental sampling dan didapatkan sebanyak 100 sampel. Data penelitian menggunakan data primer melalui observasi, wawancara, dan kuesioner dengan konsumen terhadap pembelian buah jeruk keprok di Desa Selorejo, Kec. Dau, Kab. Malang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen merespon positif terhadap pembelian buah jeruk keprok di Desa Selorejo, Kec. Dau, Kab. Malang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran dengan mengkombinasi 7 bauran pemasaran berpotensi mempercepat keputusan pembelian konsumen terhadap pembelian jeruk keprok. Namun, hasil uji persial menunjukkan bahwa hanya variabel produk (X1), harga (X2), proses (X6) dan bukti fisik (X7) saja yang memiliki pengaruh nyata terhadap keputusan pembelian buah jeruk keprok di Desa Selorejo, Kec. Dau, Kab. Malang.

Kata Kunci: konsumen, bauran pemasaran, keputusan pembelian