MINAT BELI KONSUMEN TERHADAP BUAH JERUK KEPROK (Studi Kasus : Desa Selorejo, Kecamatan Dau, Kabupaten Malang)

Abstract

Desa Selorejo merupakan salah satu wilayah pengahasil jeruk, pedagang jeruk serta pusat wisata petik jeruk. Desa Selorejo dikenal dengan desa penghasil buah jeruk dan mayoritas penduduk bermata pencaharian sebagai petani dan pedagang jeruk. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui Untuk untuk mengkaji faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumenterhadap buah jeruk di Desa Selorejo, Kecamatan Dau, Kabupaten Malang dengan jumlah 60responden. Pendekatan penelitian menggunkan pendekatan deskripstif kuantitatif dan metode analisis data model logit. Hasil analisis model logit diperoleh Y = 34,788+ 2,387X1 – 4,773X2 + 2,050X3 – 2,215X4 - 0,149X5 + 0,857X6. Hasil penelitian menujukkan bahwa Minat belikonsumen terhadap buah jeruk keprok di Desa Selorejo Kecamatan Dau Kabupaten Malang adalah variabel kualitas produk, selera, manfaat jeruk, harga dan pendapatan. Sedangkan variabeltempattidak berpengaruh atau tidak signifikan dalam minat beli konsumen terhadap buah jeruk keprok.

Kata kunci : Desa Selorejo, Minat beli