PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI KAPAL API DI PASAR TERPADU DINOYO KOTA MALANG

Abstract

ABSTRAK

This study aims 1) to determine the marketing mix towards the decision to purchase Kapal Api coffee at the Dinoyo Integrated Market in Malang City. 2) To find out the effect of marketing mix on purchasing decisions for Kapal Api coffee in the integrated market of Dinoyo, Malang City. This research uses quantitative methods. The implementation method was carried out in the integrated market of Dinoyo, Malang City using purposil sampling method. The types and sources of data used are primary and secondary data. The sampling method is using accidental sampling, with a total of 40 respondents. Data analysis using descriptive and statistical analysis. The classic assumption test technique uses normality, multicollinearity and heteroscedasticity tests. The coefficient of determination (R2) test technique. The analysis and testing techniques used are f test hypothesis analysis, t test and multiple linear regression analysis. The results of this study indicate that the 7P marketing mix (product, price, place, promotion, people, physical evidence, process) jointly affects purchasing decisions, with the highest influence dominated by the process variable and the lowest influence is the place variable. Product variables, price, promotion, people, physical evidence each have a positive effect on purchasing decisions for fire ship coffee. The formulation of the marketing strategy obtained is to maintain the process and quality of Kapal Api coffee sold at the Dinoyo integrated market according to the price.

Keyword: Marketing Mix 7P, Ship Of Fire Coffee

 

 

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan 1) untuk Mengetahui Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kapal Api Di Pasar Terpadu Dinoyo Kota Malang. 2) Untuk Mengetahui Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kapal Api Di Pasar Terpadu Dinoyo Kota Malang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Metode pelaksanaan dilakukan dipasar terpadu dinoyo kota malang menggunakan metode purposil sampling. Jenis dan sumber data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Metode pengambilan sampel yaitu menggunakan accidental sampling, dengan jumlah sebanyak 40 responden. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan statistik. Teknik uji asumsi klasik menggunakan uji normalitas, multikolinearitas dan heteroskedastisitas. Teknik uji koefisien determinasi (R2). Teknik analisis dan pengujian yang digunakan adalah analisis hipotesis uji f, uji t dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa bauran pemasaran 7P (produk, harga, tempat, promosi, orang, bukti fisik, proses) secara bersamasama berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dengan pengaruh tertinggi didominasi oleh variabel proses dan pengaruh terendah adalah variabel tempat. Variabel produk, harga, promosi, orang, bukti fisik masing-masing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian kopi kapal api. Rumusan strategi pemasaran yang didapatkan yaitu mempertahankan proses dan kualitas kopi kapal api yang dijua di pasar terpadu dinoyo sesuai dengan harganya.

Kata Kunci: Bauran Pemasaran 7P, Kopi Kapal Api