Preferensi Konsumen Terhadap Pembelian Sayuran Hidroponik Malang Raya (Studi Kasus Malang Raya)

Abstract

ABSTRACT

The purpose of this study was to dertimine consumer purchasing preferences and the factors that influence the purchase preferences of hydoponic vegetables. Thus research was conducted in Malang Raya. Data retrieval is done online through a google form which is distributed on several social media such as Instagram, Whatsapp,, Twitter. Sampling was done with a sample of 100 respondents. This reasearch approach uses of quantitative descriptive methode. The analysis use is logistic regression.the results of study indicate the factors that influence the significance of consumer preferences for purchasing hydroponic vegetables are the variables of Price, Color, Freshsness, and Packaging. While that has no significant effect is the phisical variable. Hydroponic vegetable consumer preferences consider purchasing hydroponic vegetables based on high prices because consumers adjust to product quality, vegetables with broad leaves and no holes, light green and fresh vegetables, vegetable freshness within < 3 day, and packaging with brand logos and tied using a special hydroponic solation.

 

Keyword: Purchasing, Consumer Preferences, Hydroponic Vegetables

 

ABSTRAK

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui preferensi pembelian konsumen dan faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi pembelian sayuran hidroponik.penelitian ini dilakukan di Malang Raya. Pengambilan data dilakukan secara online melalui google form yang disebar dibeberapa media sosial seperti Instagram. Whatsapp, Twitter. Pengambilan sampel dilakukan secara accidental sampling, dengan sampel sebanyak 100 responden. Pendekatan penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Analisis yang digunakan adalah regresi logistic. Hasil dari penelitian ini menunjukan faktor-faktor yang mempengaruhi signifikasi  terhadap preferensi konsumen terhadap pembelian sayuran hidroponik adalah variabel Harga, Warna, Kesegaran dan Kemasan. Sedangkan yang tidak berpengaruh signifikan adalah variabel fisik. Preferensi konsumen sayuran hidroponik mempertimbangkan pembelian sayuran hidroponik berdasarkan harga mahal karena kosumen menyesuaikan dengan kualitas produk, sayuran dengan fisik berdaun lebar dan tidak berlubang, sayuran berwarna hijau muda dan segar, kesegaran sayuran dalam waktu < 3 hari, dan kemasan yang diberi logo merek dan diikat menggunakan solasi khusus hidroponik.

 

Kata Kunci: Pembelian, Preferensi konsumen, Sayuran Hidroponik