Faktor – Faktor Sosial Ekonomi Yang Mempengaruhi Pembelian Sayur Hidroponik

Abstract

ABSTRACT

This study aims (1) to determine the characteristics of consumers of hydroponic vegetables in the district and city of Malang. (2) To determine the socio-economic factors that significantly influence the purchase of hydroponic vegetables in the district and city of Malang. This research was determined by purposive sampling in the district and city of Malang with a simple accidental sampling method, using 70 samples of vegetable consumers. The research approach used was descriptive quantitative. The data analysis used is logistic regression analysis. Based on the results of this study, it shows that (1) characteristics of the most consumers who buy hydroponic vegetables are aged 21-30 years, female, with the last education in college, status as a student, who has an income of  ≥ Rp 3,000 .000 per month, and have 1-2 family members. The results of the analysis carried out get 3 variables that have a significant effect on socio-economic factors that influence purchasing decisions for hydroponic vegetables, namely price variables (X1), education (X6), and income (X7). (2) The factors that have a significant influence on consumer decisions in buying vegetables are price (X1), education (X6), and income (X7). While the factors that do not significantly affect the decision to purchase vegetables are physical appearance (X2), packaging (X3), freshness (X4), and availability (X5).   

 

Keywords: Purchase Decision; Hydroponic Vegetables.

 

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan (1) Untuk mengetahui mengetahui karakteristik konsumen sayur hidroponik di kabupaten dan kota Malang. (2) Untuk mengetahui faktor – faktor sosial ekonomi yang berpengaruh secara signifikan dalam pembelian sayur hidroponik di kabupaten dan kota Malang. Penelitian ini ditentukan secara purposive sampling di kabupaten dan kota Malang dengan metode simple accidental sampling, Menggunakan 70 sampel konsumen sayur.pendekatan penelitian yang digunakan yaitu deskriptif kuantitatif. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi logistik.. Berdasarkan hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa (1) karakteristik terbanyak dengan umur 21 – 30 tahun, berjenis kelamin perempuan, dengan pendidikan terakhir perguruan tinggi, berstatus sebagai pelajar/mahasiswa, yang memiliki pendapatan  ≥ Rp 3.000.000 per bulan, dan memiliki 1 – 2 anggota keluarga.  Hasil analisis yang dilakukan mendapatkan 3 variabel yang berpengaruh secara nyata terhadap faktor – faktor sosial ekonomi yang mempengaruhi keputusan pembelian sayuran hidroponik yaitu variabel  harga (X1), pendidikan (X6), dan pendapatan (X7). (2) Faktor – faktor yang memiliki pengaruh secara nyata terhadap keputusan konsumen dalam pembelia sayur yaitu harga (X1), pendidikan (X6), dan pendapatan (X7). Sedangkan faktor – faktor yang tidak berpengaruh secara nyata terhadap keputusan pembelian sayuran yaitu tampilan fisik (X2), kemasan (X3), kesegaran (X4), dan ketersediaan (X5)

Kata Kunci: Keputusan Pembelian; Sayur Hidroponik.