PENGARUH LABEL HALAL, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK KERIPIK DI DESA PAJARAN GUNTING

Abstract

Dalam memenuhi kebutuhannya, seorang akan memilih prduk yang dapat memberikan kepuasan tertinggi yaitu respon atau tanggapan konsumen mengenai pemenuhan kebutuhan. Faktor-faktor yang menciptakan kepuasan tertinggi bagi setiap orang berbeda-beda, namun secara umum faktor seperti kualitas produk dan harga seringkali menjadi pertimbangan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh label halal, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian dengan studi kasus Keripik UD. MAWAR di Desa Pajaran Gunting. Penelitian ini menggunakan metode analisis linear berganda yang diolah menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 0,612 < t-tabel 1,667. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 2,405 > t-tabel 1,667. Label Halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 2,342 > t-tabel 1,667. Secara simultan, label halal, kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai f-hitung 11,862 > f-tabel 2,73 dan nilai probabilitas signifikan 0,000 < 0,05.