Pengaruh Inovasi Produk dan Marketing Strategy Pada Produk Halal Paragon Terhadap Keputusan Pembelian Di Kalangan Mahasiswa

Kemal Rahardiansyah Putra, Afifudin Afifudin, Hariri Hariri

Abstract


The purpose of this study was to determine the effect of product innovation and marketing strategy of Paragon's halal products on purchasing decisions. As for the method used in this study, namely the correlational quantitative method with several stages of research carried out by distributing questionnaires, data collection and data analysis. The data were tested using validity test, reliability test, normality test, multicollinearity test, heteroscedasticity test, multiple linear regression analysis, F test, R2 determination test, and t test. The results of this study indicate that the product innovation variable has a positive and significant effect on purchasing decisions, while the marketing strategy variable has no significant effect on purchasing decisions

Full Text:

PDF

References


Al rasyid, H., & Tri Indah, A. (2015). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Tangerang Selatan. Perspektif, 16(1), 39–49. https://doi.org/2550-1178

Andika, A., & Susanti, F. (2018). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Di Azzwars Parfum Lubeg Padang. Jurnal STIE, 1–13.

Barcelona, O., Tumbel, T. M., & Kalangi, J. A. F. (2019). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. Justiti Motor Lembata. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(2), 34. https://doi.org/10.35797/jab.8.2.2019.23560.34-42

Cahyani, A. A., Mallongi, S., & Mahmud, A. (2021). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing, Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Nasi Kuning di Kota Makassar. PARADOKS : Jurnal Ilmu Ekonomi, 4(1), 219–232. https://doi.org/10.33096/paradoks.v4i1.768

Elwisam, E., & Lestari, R. (2019). Penerapan Strategi Pemasaran, Inovasi Produk Kreatif Dan Orientasi Pasar Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Umkm. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 4(2), 277–286. https://doi.org/10.36226/jrmb.v4i2.265

MANTRA, DB, & FERDINAND, A. (2014). PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN PRODUK , DAMPAKNYA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN FASTRON SYNTETIC SAE 10W-40 ( Studi Kasus pada Masyarakat Kota Semarang ). Disertasi Doktor, Fakultas Ekonomika Dan Bisnis, 1–51.

Maulana, E., Setianingrum, I., & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Konsumen Kosmetik Wardah di Lampung Utara). Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen Daulat Rakyat, 5(2), 93–100.

Ningrum, S., Fitra, V. D., & Sanjaya, V. F. (2020). Pengaruh inovasi Produk , Keunggulan Bersaing , dan Strategi Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran. Jurnal Mutiara Manajemen, 5(2), 1–9.

Nurdin, M. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran Islami Terhadap Keputusan Pembelian Thrifting di Instagram pada Masyarakat Surabaya. Nomicpedia: Journal of Economics and Business Innovation, 1(2), 89–101.

Purwanti, P., Sarwani, S., & Sunarsi, D. (2020). Pengaruh Inovasi Produk Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pt. Unilever Indonesia. Inovasi, 7(1), 24. https://doi.org/10.32493/inovasi.v7i1.p24-31.5442

Rahmat, H. D. (2021). PENGARUH CITRA MEREK, INOVASI PRODUK, DAN LABELISASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus pada Bakso Boedjangan …. … Citra Merek, Inovasi Produk, Dan …, 1–20. http://repository.stei.ac.id/3023/

RI No. 43 20Permenkes19. (2019). No Titleس. ペインクリニック学会治療指針２, 5(2), 1–13.

Rismawati, R., & Oktini, D. R. (2018). Pengaruh Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian (Kasus Pada Konsumen Bisnis) Auto Print & Souvenirs Sales Showroom di Kota Bandung Influence of Product Innovation on Purchasing Decisions ( Cases on Business Consumers ) Auto Print & Souvenirs in Bandu. Prosiding Manajemen, 4(2), 1320–1324.

Sherlin, I. (2016). PENGARUH INOVASI PRODUK DAN KINERJA PEMASARAN TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING (Studi Kasus Industri Kecil dan Menengah Batik Kerinci). Jurnal Benefita, 1(3), 105. https://doi.org/10.22216/jbe.v1i3.724


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

El-Aswaq : Islamic Economic and Finance Journal is indexed by:

   

El-Aswaq : Islamic Economic and Finance Journal also registered in ICI (Index Copernicus International) as N/I Journal

 Creative Commons License

El-Aswaq : Islamic Economic and Finance Journal is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License

View My Stats