PENGARUH BRAND IMAGE LABEL HALAL DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE GACOAN (Studi Kasus Masyarakat Kota Malang)

Abdul Hamid Jaelani, Harun Alrasyid, M. Cholid Mawardi

Abstract


This research aims to examine the impact of three different factors Brand image, Halal Label (a label that shows the product complies with halal standards), and Promotion (marketing efforts) on consumer decisions in purchasing Mie Gacoan products in Malang City. This type of research is quantitative research, with a sample of 100 people from Malang City. The sampling technique used is probability sampling to ensure representative respondents. Analysis was carried out using multiple linear regression via SPSS. Simultaneous test results show that the independent variables Brand image, Halal Label, and Promotion have a positive and significant influence on purchasing decisions for Mie Gacoan products in Malang City. Partial test results reveal that Brand image (X1) influences people's purchasing decisions positively. The Halal Label (X2) contributes negatively to people's purchasing decisions, as does Promotion (X3), which shows a significant positive influence. These findings indicate that the more intensive promotions are carried out and the more people know that Mie Gacoan is halal certified, the higher people's purchasing decisions will be. Overall, linear regression analysis confirms that good promotions have a significant effect on people's purchasing decisions.

Keywords: Brand image, Halal Label, Promotion


Full Text:

PDF

References


Ainan. (2021). PENGARUH KEUNGGULAN PRODUK DAN PENERAPAN NILAI-NILAI ISLAM TERHADAP KEPUASAN NASABAH (STUDI KASUS PADA BANK TABUNGAN NEGARA KANTOR CABANG PEMBANTU SYARIAH PAREPARE).

Al Rochmanto, B. dan I. W. (2015). "Pengaruh pengetahuan produk dan norma Religius terhadap sikap konsumen dalam niat Mengkonsumsi produk makanan dan minuman Halal”. Jurnal Diponegoro Journal Of Management.

Alma, B. (2014). Manajemen Bank Syariah. CV. Alfabeta.

Amalia Eka Putri Azizah, S. H. W. (2023). Pengaruh Brand Awareness dan Brand image Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Jakarta. Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika Volume 1 Nomor 1 2023, 3026–1813.

Badan Pusat statistik Kota Malang. (2023). Jumlah Penduduk Menurut Kecamatan dan Jenis Kelamin di Kota Malang. In BPS Kota Malang.

Bagian Proyek Sarana dan Prasarana Produk Halal Depag. (2003). Petunjuk Teknis Sistem Produksi Halal. Departemen Agama.

Buchari Alma. (2007). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.

Charles Lamb, W. et. a. (2001). Pemasaran (Edisi Pert). Salemba Empat.

Damayanti, A. (2023). “Bahan Baku Mie Gacoan Sudah Bersertifikat Halal Tapi Ini Yang Belum,.”

Digdowiseiso, K. (2017). Metode Penelitian Ekonomi dan Bisnis. In Universitas Pendidikan Indonesia (Vol. 1, Issue Metodologi Penelitian).

Fandy Tjiptono. (2015a). Strategi Pemasaran. In Edisi 4.

Fandy Tjiptono. (2015b). Strategi Pemasaran (Ed. 4). Andi.

Fenny Novianti. (2022). PENGARUH PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ALFAMART TIBAN CIPTA LAND BATAM.

Firmansyah. (2019). Pemasaran produk dan merek (Cetakan Pe). Qiara Media, Jawa Timur.

Hasan, S. (2014). Sertifikasi Halal Dalam Hukum Positif Regulasi Dan Implementasi Di Indonesia. Aswaja Pressindo.

Imam Ghozali. (2013). Analisis multivariat dengan program SPSS. Universitas Diponegoro, 3.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.

Iranita. (2013). Pengaruh Labelisasi Halal Produk Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Maritim Raja Ali Haji.

Islamy, W. N. (2022). PENGARUH LABEL HALAL, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI TAWAR PADA TOKO VARIA RASA DI KOTA BANJARMASIN.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran. PT. Indeks.

Kotler, P. (2005). Manajemen Pemasaran. Indeks.

Kotler, P. dan K. (2007). Manajemen Pemasaran. In Jilid 1 Edisi Kedua belas. PT. indeks.

Kurnianingsih and Andhatu Achsa. (2022). “Analisis Citra Merek, Promosi, Dan Minat Beli Konsumen (Studi Kasus : Mie Gacoan Magelang),.” Ejurnal Budi Utomo Malang 4 No 2, 185.

Liadi, P. A. (2011). Rekonstruksi Pelaporan Keuangan Organisasi Nirlaba Pada Panti Asuhan Kanaan Jember Berdasarkan Psak Nomor 45 ( Reconstruction of Financial Reporting in the Non-Profit 2011 )). 45(REVISI).

Ma’ruf Amin. (2003). Himpunan Fatwa Majelis Ulama Indonesia Bidang POM Dan IPTEK. Erlangga.

Muhammad Aswar. (2022). Sah! MUI Terbitkan Sertifikat Halal Bahan Baku Mie Gacoan, Selangkah Lagi sudah Halal - Media Pemalang,.

Mursid, M. (2015). Manajemen Pemasaran.

Nasiroh, N., & Widodo, U. (2017). Effect Of Product Quality , Price And Promotion Policy On Purchase Decision (Case Study On Consumers In Matahari Department Store Tbk).

Philip Kotler and Gary Armstrong. (2021). Principles of Marketing (8th Edition). published by Pearson Education.

Qardhawi, Y. (2003). Halal Haram Dalam Islam. Intermedia.

Ratman, R. D. (2016). Äkselerasi Pembangunan Kepariwisataan Dalam Rangka Pencapaian Target 12 Juta Wisman dan 260 Juta Wisnus 2016.

Sarmadi. (2012). Spiritualitas Bisnis Mencari Ridho Ilahi. CV. Aswaja Pressindo.

Sugiyono. (2015). Metode penelitian dan pengembangan. 39–41.

Sugiyono. (2017). Metode penelitian bisnis: pendekatan kuantitatif, kualitatif, kombinasi, dan R&D. CV. Alfabeta: Bandung.

Suharno. (2010). Marketing in Practice (Edisi Pert). Graha Ilmu.

Sukmana, D. J., Hardani., & Andriani, H. (2020). Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif (Issue March).

Susanto, A. B. (2010). Management for Everyone 3 Bismark. ESENSI.

Suyanto, M. (2007). Marketing Strategy Top Brand Indonesia. Andi Offset.

Swastha, B. (1999). Azas-Azas Marketing.

Tjiptono Fandy. (2001). Strategi Pemasaran. In Edisi Pertama. Andi Offset.

Undang-Undang Republik Indonesia. (2014). UU No. 33 Tahun 2014 Tentang Jaminan Produk Halal.

Viola De Yusa. (2018). Pengaruh citra merek, harga, dan promosi terhadap keputusan air minum dalam rivero di bandar lampung. Jurnal Manajemen, Vol 12 No.

Wijayanti, T. (2014). Marketing Plan Dalam Bisnis. PT. Elex Media Komputindo.

William J. Stanton. (2004). Prinsip Pemasaran. In Edisi Ketujuh Jilid Kesatu. Erlangga.

Zulkarnaen, N. (2015). Jurnal Bisnis dan Manajemen. 5(1).


Refbacks

  • There are currently no refbacks.