PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKE UP WARDAH (STUDI KASUS KONSUMEN MAKE UP WARDAH TOKO LOMAN DUKUN GRESIK JALAN KALIREJO TIMUR NO. 3 PASAR DUKUN GRESIK.)

Ulil Hasanah, Rini Rahayu Kurniati, Daris Zunaida

Sari


Pada saat ini perkembangan dunia bisnis sudah tidak bisa diragukan lagi modern juga inovasinya, maka hal tersebut juga tidak dapat di pungkiri persaingan industri semakin pesat Salah satu produk tersebut adalah make up, wardah salah satunya didirikan pada tahun 1995 yang didirikan oleh PT Paragon. Sekaligus menjadi salah satu brand make up pertama yang didirikannya. Tujuan diadakannya penelitian ini yaitu guna mengetahui pengaruh dari adanya celebrity endorser dan iklan keputusan pembelian, baik secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 orang responden yang diambil dari konsumen Make up Wardah di toko loman Dukun Gresik. Teknik analisis yang digunakan merupakan teknik analisis linear berganda.

Kata Kunci


Celebrity Endorser, Iklan, dan Keputusan Pembelian

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Abdul Zaelani & Lucky Hikmat Maulana

(2017), Pengaruh Celebrity Endorser

Dan Pesan Iklan Terhadap Keputusan

Pembelian Ice Cream Walls Cornetto

Disc Chocolate Di Kota Bogor. Jurnal

Visionida, Volume 3 Nomor 2,

Desember 2017

Alfiyah Nuraini (2015) Pengaruh Celebrity

Endorser Dan Kualitas Produk Terhadap

Keputusan Pembelian Melalui Citra

Merek Pada Kosmetik Wardah Di Kota

Semarang.

Belch G, Belch M. 2009. Advertising ang

Promotion: An Integrated Marketing

Communication Perspective. New York:

McGraw-Hill.

Donni Juni Priansa. 2017. Komunikasi

Pemasaran Terpadu (Pada Era Media

Sosial) Bandung : Puataka Setia

Etta Mamang Sangadji dan Sopiah. 2013.

Perilaku Konsumen (pendekatan praktis)

Disertai Himpunan jurnal Penelitian

Yogyakarta : Andi

Hasan, I,. 2009. Analisis Data Penelitian

Dengan Statistik. Jakarta : PT. Bumi

Aksara

Merdeka.com (2019) pertumbuhan industri

kosmetik ditargetkan capai 9 persen di

10 april 2019 11:08 reporter:

wilfirdaus setu embu

Morrisan, M.A. 2010. Periklanan (Komunikasi

Pemasaran Terpadu)edisi pertama

Jakarta : Prenadamedia

Nuraini, Alfiyah dan Ida Maftukhah. 2015.

Pengaruh Celebrity Endorser dan

Kualitas Produk Terhadap Keputusan

Pembelian Melalui citra merek Pada

Kosmetik Wardah Di Kota Semarang.

Manajemen Analysis Journal. Vol.4.

No.2, Pp 2-5

Riduwan (2005), Dasar-dasar Statistika.

Bandung : Alfatbeta

Selfi Stefani (2013), Analisis Pengaruh Iklan

Televisi, Celebrity Endorser, Kualitas

Produk Dan Citra Merek Terhadap

Keputusan Pembelian Pada Produk

Kosmetik Berlabel Halal “Wardahâ€

(Studi kasus pada Mahasiswi UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta)

Shimp A Tarance. 2003. Periklanan Promosi

Aspek Tambahan Komunikasi

Pemasaran Terpadu. “Ed ke-5†Jilid 1.

Sjahrial R, Dyah, penerjemah. Jakarta

(ID) : Erlangga.

Shimp, Terence. 2010. Advertising, Promotion

& Other Aspects of Integrated Marketing

Communications, 8th edition.

Diterjemahkan oleh : Revyani Sahrial.

Jakarta : Erlangga

Sugiyono. 2004. Metode Penelitian Penelitian

Bisnis : Alfabeta

Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif,

Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif

Kualitatif dan R&D Bandung : Alfabeta

Sumarni, M., & Wahyuni, S. 2007. Meodologi

Penelitian Bisnis. Yogyakarta : Andi

Offset.

Supardi. (2005) Metodologi Penelitian Ekonomi

dan Bisnis. Yogyakarta : UII Press

Supriyanto, A. S., & Maharani, V. 2013.

Metodologi Penelitian Manajemen

Sumber Daya Manusia. Malang : UINMALIKI PRESS

Topbrand-award.com.https://www.topbrandaward.com/top-bran

index/?tbi_find=wardah

Wiryawan, D., dan Pratiwi, A. 2009 “Analisis

Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap

Brand Image Pada Iklan Produk Kartu

Prabayar XL Bebas Dibandar

Lampung†Jurnal Bisnis Dan

Manajemen Vol 5. No. 3


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.