PENGARUH DAYA TARIK DAN KREDIBILITAS BEAUTY VLOGGER SEBAGAI CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA SUBSCRIBERS YOUTUBE CHANNEL SUHAY SALIM DI INDONESIA)

Durrotul Ainia, Sri Nuringwahyu, Daris Zunaida

Sari


Suhay Salim merupakan seorang beauty vlogger pada platform YouTube. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh yang signifikan antara daya tarik dan kredibilitas terhadap keputusan pembelian secara parsial dan simultan. Metode pada penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Sampel pada penelitian ini berjumlah 120 subscribers channel YouTube Suhay Salim dan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini yaitu daya tarik berpengaruh secara siginifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial, kredibilitas tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial lalu daya tarik dan kredibilitas berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian secara simultan.

Kata Kunci


Daya Tarik, Kredibilitas dan Keputusan Pembelian.

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Arikunto, Suharsimi, dkk. (2008) Penelitian

Tindakan Kelas. Jakarta: Bumi

Aksara

Arikunto Suharsimi. 2013. Prosedur Penelitian:

suatu pendekatan Praktik. Jakarta: PT.

Rineka Cipta.

Ariyanti, D. (2019). Be a Smart Teacher with

Smartphone, Bukan Sekedar Selfi.

Ponorogo: Penerbit Uwais Inspirasi

Indonesia.

Enterprise, J. (2008). Teknik Cepat Membuat

Video Vlog. Jakarta: Gramedia.

Ghozali, Imam. (2013). Aplikasi Analisis

Multirariete dengan Program

IBM

SPSS 23. Semarang: Badan

Penerbit

Universitas Diponegoro.

Hardiman, I. (2006). Seni Pintar PR 400, Istilah

Public Relations. Media & Periklanan.

Jakarta: PT. Buku Kita.

Kawatak, Ivana Theresia. (2019). Pengaruh

Beauty Vlogger dalam

Meningkatkan

Minat Beli Produk Kecantikan.

Skripsi. Universitas Sanata

Dharma

Yogyakarta.

McCarthy, J. E., & Perreault, D. W. (1995).

Intisari Pemasaran, Sebuah Ancangan

Manajerial Global, Edisi Keenam.

Jakarta: Binarupa Aksara.

Media, L. (2009). Youtube & Google Video;

Membuat, Mengedit dan Upload Video.

Yogyakarta: MediaKom.

Prasetijo, M. D., & Ihalauw, P. D. (2005).

Perilaku Konsumen. Yogyakarta:

Penerbit Andi.

Priyanto. (2005). Mandiri Belajar SPSS.

Yogyakarta: MediaKom.

Royan, F. M. (2004). Marketing Celebrities

Selebriti dalam Iklan dan Strategi

Selebriti Memasarkan Diri Sendiri.

Jakarta: PT Elex Media Komputindo.

Santoso, Purbayu Budi, Dr. (2007). Statistik

Deskriptif. Semarang, Erlangga

Shimp, T. (2003). Periklanan Promosi dan Aspek

Tambahan Komunikasi Pemasaran

Terpadu, Edisi ke-5 jilid 1. Jakarta:

Erlangga.

Sinaga, R. E. (2018). Pengaruh YouTube Beauty

Vlogger Terhadap Minat Beli. Jurnal

Administrasi Bisnis (JAB)|Vol. 63, 187.

Sugiarto. (2017). Metodologi Penelitian

Bisnis. Yogyakarta: Penerbit

Andi.

Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif,

Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif,

Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan

Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan

R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kombinasi

(Mix Methods). Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif,

Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sunyoto, SH., SE., MM., D. (2013). Teori

Kuesioner & Analisis Data Untuk

Pemasaran dan Perilaku Konsumen.

Yogyakarta: Graha Ilmu.

Utami, Lina Febriani Wahyu. (2019).

Pengaruh Daya Tarik, Keahlian

dan

Kepercayaan celb terhadap Minat

Beli Konsumen pada Produk

Kosmetik. Skripsi. Universitas

Muhammadiyah Surakarta.

id.noxinfluencer.com [Internet].

Available from:

https://id.noxinfluencer.com/youtube/suhaysalim [Accessed 08 Januari 2020]

Kemenperin.go.id [Internet], 19 Juli

Available from:

https://kemenperin.go.id/artikel/19435/K

inerja-Industri-Kosmetik-

Nasional-Lampaui-PertumbuhanEkonomi [Accessed 13 Januari 2020]

tirto.id [Internet]. Available from:

https://www.google.com/amp/s/amp.tirto

.id/saling-menguntungkan-antara-beautyvlogger-dan-industri-kecantikan-c2aa

[Accessed 13 Januari 2020]

www.kompas.com [Internet], 24 Juni 2019.

Available from:

https://www.google.com/amp/s/amp.kompas.co

m/money/read/2019/06/24/162100426/-

beauty-influencer-bikin-penjualanproduk-kecantikan-kian-laris-manis

[Accessed 13 Januari 2020]


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.