PENGARUH INOVASI PRODUK, WORD OF MOUTH, DAN MOBILE MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS (STUDI PADA KONSUMEN BURGER DAN ROTI BAKAR KANE CABANG KEPUH JL. RAYA NGIJO NO. 25, KEPUHARJO, KEC. KARANGPLOSO, KABUPATEN MALANG)

Nur Indahyani Anggita Putri, Siti Saroh, Daris Zunaida

Sari


Burger Kane adalah usaha yang bergerak di bidang makanan dalam bentuk usaha franchise. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara inovasi produk, word of mouth, mobile marketing terhadap brand awareness. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden, dan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil Penelitian inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap brand awareness secara parsial, word of mouth berpengaruh signifikan terhadap brand awareness secara parsial, mobile marketing berpengaruh signifikan terhadapbrand awareness secara parsial dan inovasi produk, word of mouth dan mboile marketing berpengaruh signifikan terhadap brand awareness secara simultan.

Kata Kunci


Inovasi produk, Word Of Mouth, Mobile Marketing, Brand Awareness

Teks Lengkap:

PDF PDF

Referensi


Akdon dan Riduwan. (2013). Rumus dan Data

dalam Aplikasi Statistika. Bandung:

Alfabeta

Alfina, Rea. (2014). Pengaruh Komunikasi

Word Of Mouth Terhadap Brand

Awareness Koultura Coffe Shop (Survei

Pada Khalayak Di Komplek Perumahan

Taman Ratu Indah Rt 001). Skripsi.

Diterbitkan. Fakultas Ilmu Komunikasi.

Universitas Multimedia Nusantara:

Tangerang

Fattah, Nanang. (2015). Manajemen Stratejik

Berbasis Nilai (Value Based Strategic

Management). Bandung: PT. Remaja

Rosdakarya

Indrawati, dkk. (2019). Marketing for NonMarketing Superintendents. Jakarta: PT.

Elex Media Komputindo

Iswanto, Yun, dkk (2017) Kewirausahaan

dalam multi perspektf. (Tangerang

Selatan : Univesias Tebuka

Kotler dan Keller (2000). Prinsip-prinsip

Pemasaran Manajemen. Jakarta:

Prenhalindo

Kotler dan Armstrong.(2008). Prinsip-prinsip

Pemasaran edisi 12 jilid 1. Jakarta:

Erlangga

Maulana, Rizqi. (2019) Pengguna Perangkat

Mobile Indonesia Diprediksi Jadi Ketiga

Terbesar di Dunia. Idtechnisia [Internet],

Desember. Available from:

https://id.technisia.com/read/2015/[Acces

sed 25 November 2019]

Priyono, Achmad Agus. (2015). Analisis Data

dengan SPSS. Malang: Badan Penerbit

Fakultas Ekonmi Universitas Islam

Malang

Ramdhan, Hendry. (2010). Jitu Membeli

Franchise. Jakarta: Penebar Swadaya

Rangkuti, Freddy. (2002). The Power Of

Brands Teknik Mengelola Brand Equity

dan Strategi Pengembangan Merek +

Analisis Kasus dengan SPSS. Jakarta:

PT. Gramedia Pustaka Utama

Sari, Christina Ariadne Sekar. (2017). Teknik

Mengelola Produk & Merek Konsep dan

Aplikasi pada Fast Moving Consumer

Goods. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka

Utama

Sari, Christina Ariadne Sekar. (2017). Teknik

Mengelola Produk & Merek Konsep dan

Aplikasi pada Fast Moving Consumer

Goods. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka

Utama

Shimp,Tereence, A. (2003). Periklanan

Promosi dan Aspek Tambahan

Komunikassi Pemasaran Terpadu, Jilid

(Edisi 5).Jakarta: Erlangga

Suryani, Tatik. (2013). Perilaku Konsumen di

Era Internet. Yogyakarta: Graha Ilmu

Suryanto, Hang Mikael. (2017). Metode Riset

dan Analisis Saluran Distribusi. Jakarta:

PT Grasindo


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.