PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN BRAWIJAYA ISTANA OLEH-OLEH KHAS BATU)

Indah Susilowati, Siti Saroh, Daris Zunaida

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Atribut Produk. Jenis penelitian adalah kuantitatif. Metode pengumpulan data menggunakan wawancara, dokumen, observasi dan kuesioner. Jumlah sampel sebanyak 90 serta menggunakan metode analisis regresi linier sederhana. Pengolahan data dengan menggunakan program SPSS 14.0 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam uji t secara parsial variabel Atribut Produk berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian yang dibuktikan dengan Hal ini ditunjukkan dengan hasil pengujian Uji t didapatkan nilai t hitung sebesar 5,238 > t tabel 1,662 dan sig sebesar 0.000, dimana sig t < 0,05.

Kata Kunci


Atribut Produk, Keputusan Pembelian

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Swastha, B., & Handoko, T. H. (2000). Manajemen

Pemasaran (Analisa Perilaku Konsumen).

Yogyakarta: BPFE UGM.

Assauri, & Sofyan . (2008). Manajemen Produksi

dan Operasi. Jakarta: Lembaga Penerbit Fakultas

Ekonomi Universitas Indonesia.

Suharno dan Yudi Sutarso. 2010. Marketing In

Practice. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Kotler, P., & Armstrong .(2012). Prinsip-prinsip

Pemasaran (13 ed.). Jilid 1. Jakarta: Erlangga

Kotler, P., & Armstrong .(2008). Prinsip-prinsip

Pemasaran (12 ed.). Jilid 1. Jakarta: Erlangga

Sutisna. 2003. Perilaku Konsumen dan Komunikasi

Pemasran. PT. Remaja Rosdakarya :

Bandung.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif,

Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.CV

Sudaryono.(2017). Metodologi Penelitian.Jakarta:

PT Raja Grafindo


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.