STRATEGI PROMOSI PENJUALAN DALAM MENGHADAPI PESAING DI ERA DIGITAL (STUDI PADA PENGUSAHA MEBEL BINTANG BANYUWANGI)

Arisma Ayuning Tyas, Siti Saroh, Daris Zunaida

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk mendiskripsikan strategi promosi penjualan yang diterapkan oleh Mebel Bintang dalam menghadapi pesaing diera digital. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan deskriptif –kualitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Menggunakan strategi promosi penjualan pengusaha Mebel Bintang dapat lebih efektif dalam melakukan promosi penjualannya. Selain itu dengan strategi promosi penjualan Mebel Bintang untuk menentukan strategi promosi penjualan dengan periklanan (advertising), penjualan pribadi (personal selling), promosi penjualan (sales promotion), penjualan langsung (direct marketing), dan penerapan promosi konsumen seperti kupon, arisan, potongan pembelian. Dan menentukan pengidentifikasian pesaing, untuk mempermudah pengusaha mebel bintang dalam menjual produknya.

Kata Kunci


strategi promosi penjualan, penjualan dan pesaing.

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Amstrong, P. K. (2008). Prinsip - prinsip

pemasaran edisi 12 jilid 2. Jakarta:

Erlangga.

Assauri, s. (2011). manajemen pemasaran edisi

pertama. jakarta: rajawali pers.

Chandra, G. (2002). strategi dan program

pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.

David, C. W. (1996). Pemasaran Strategis. edisi

ke 4 jilid 1. Jakarta: PT Gloria Aksara

Pramata.

F, Tjiptono. (2008). Pemasaran Strategi .

Yogyakarta: Andi.

Kotler, P. (2002). Manajeman Pemasaran.

Jakarta: Prenhalindo.

Lena Elitan, P. d. (2007). Manajemen Operasi

dalam Era Baru Manufaktur.

Bandung: Alfabeta.

Moleong, lexi. j. (2012). penelitian kuantitatif .

bandung: remaja rosda karya.

Nafarin, M. (2009). Penganggaran Perusahaan.

Jakarta: Salemba Empat.

Priyansyah. (2017). Komunikasi Pemasaran

Terpadu. Bandung: Pustaka Setia.

Sugiarto. (2016). Metodelogi Penelitian Bisnis.

Yogyakarta: CV andi Offset.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kualitatif

dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2009). metode penelitian kuantitatif

kualitatif dan R&D. Bandung:

Alfabeta.

Suprihanto, J. (2014). manajemen. Dalam

http://book.google.co.id. Yogyakarta:

gadjah mada university press.

Suwendra, W. (2018). Metodelogi Penelitian

Bisnis. Bandung: Nila Cakra.

Tjiptono, F. (2008). Pemasaran Strategi.

Yogyakarta: Andi.

Internet

http://repository.uinsuska.ac.id/6973/4/BAB%20III.pdf

(diakses pada 29 Oktober 2019)

http://www.neraca.co.id/article/114118/

sektor-riil-industri-furnitur-berbasispadat-karya-dan-orientasi-ekspor

(diakses pada tanggal 04 Oktober 2019)

https://www.researchgate.net/publication/331222

_STRATEGI_PEMASARAN_PRO

DUK_OLYMPIC_FURNITURE_PAD

A_PTCAHAYA_SAKTI_MULTI_INT

RACO (diakses pada tanggal 04

Oktober 2019)


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.