PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN GENERASI Z

Risma Melati Rahmadhani, Khoiriyah Trianti, Eny Widayawati

Sari


Fenomena Korean Wave mendorong perusahaan memanfaatkan brand ambassador dan promosi penjualan sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan minat beli konsumen, khususnya Generasi Z. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand ambassador dan promosi penjualan terhadap minat beli konsumen pada produk susu Indomilk varian Authentic Korean Flavor. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Sampel penelitian berjumlah 96 responden Generasi Z di Kota Malang yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berbasis Google Form dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap minat beli (t = 7,227; p < 0,001), demikian pula promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap minat beli (t = 12,580; p < 0,001). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli (F = 96,882; p < 0,001) dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,669. Dengan demikian, penggunaan brand ambassador dan promosi penjualan terbukti efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen pada produk Indomilk Authentic Korean Flavor.

Kata Kunci


Brand ambassador; Promosi Penjualan; Minat Beli

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Ainurzana, A. A., & Jemadi. (2023). Pengaruh promosi penjualan, kepercayaan, dan penggunaan brand ambassador k-pop idol terhadap minat beli konsumen pada marketplace shopee. Journal Of Management, 16(2), 351–366.

Andriani, N. (2023). Buku referensi manajemen merek: strategi dan pengembangannya. Penerbit Cv.Eureka Media Aksara.

Cahya, N., & Desmiza. (2024). Pengaruh sales promotion dan brand ambassador terhadap minat beli pada e-commerce tokopedia the influence of sales promotion and brand ambassador on purchase intention tokopedia e-commerce. Jurnal Ekonomi, Bisnis, Dan Akuntansi, 7(3), 4298–4306.

Chalifah, N., Susilo, H. (2023). Pengaruh brand ambassador dan brand awareness terhadap minat beli di tokopedia (studi kasus mahasiswa universitas surapati). Jurnal Keuangan dan Bisnis, 15 (2), 139-148.

GoodStats. (2023). Tingkat ketertarikan masyarakat Indonesia terhadap budaya Korea. Diakses dari https://goodstats.id

Kotler, P., Keller, K, L. (2016). Marketing management. Pearson education: London, 624.

Nadira, K. W., Wahyuni, N., Ghalib, S., & Taharuddin. (2025b). Pengaruh duta merek nct dream dan promosi penjualan terhadap minat beli snack tostos tortilla chips pada nctzen di kota banjarmasin. Smart Business Journal, 5 (2), 1–12.

Pane, D. N., Dayu, W., & Hasanah, N. (2024). Determinasi minat beli konsumen. Pt. Serasi Media Teknologi.

Pujangga, A. M., Wahyudin, A., Saputro, A. D., & Al Amri, A. N. (2024). Strategi pemasaran dengan celebrity endorser dan dampaknya terhadap minat beli. Cv. Adanu Abimata.

Rachmawati, A. D., & Hayati, N. (2025). Pengaruh brand ambassador seventeen dan korean wave terhadap minat beli produk indomilk authentic korean flavour. Ekoma : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 4(5), 7724–7734. Https://Doi.Org/10.56799/Ekoma.v4i5.9405

Shimp, T. A. (2007). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications, (7th ed). Thomson Soulth-Western.

Utomo, S. B., Harahap, M., Sukoco, H., Anggraini, D., Sulkaisi, N., Patimang, A., Pandowo, A., Rahmaddian, T., Papilaya, F., & Ulma, R. O. (2024). Manajemen pemasaran. CV HEI Publishing

Indonesia.

Yuliandi, F. (2025). Rahasia perilaku konsumtif gen z (melalui media sosial dan korean wave) ocean press indonesia. Cv. Ocean Press Indonesia. Www.Oceanpressindonesia.Com


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.