PENGARUH FASHION AESTHETICS, PRICE PERCEPTION, DAN QUALITY PERCEPTION TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK FASHION

Sari

Perkembangan industri fashion menjadikan produk fashion bukan menjadi kebutuhan fungsional, tetapi sebagai sarana ekspresi identitas, gaya hidup, dan status sosial, khususnya bagi Generasi dengan tahun kelahiran antara 1997 hingga 2012 yang hidup di era digital serta dipengaruhi oleh tren media sosial, seperti fenomena cewek kue, cewek bumi, dan cewek mamba. Tingginya net spending intention Generasi Z terhadap produk fashion mendorong pertumbuhan industri fashion dan meningkatkan persaingan di tingkat lokal Kota Malang, termasuk pada Clarissa Malang yang berdasarkan pra-survei belum menjadi pilihan utama konsumen fashion Generasi Z di Kota Malang. Penelitian memiliki tujuan untuk melihat dan menelaah pengaruh Fashion Aesthetics, Price Perception, beserta Quality Perception terhadap Purchase Decision produk fashion pada konsumen Generasi Z di Clarissa Malang, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menerapkan pendekatan kuantitatif melalui jenis eksplanatori. Sampel sebanyak 96 responden yang dipilih dengan kriteria yang sudah ditetapkan. Kemudian dianalisis melalui regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 32. Uji dari penelitian ini mengungkapkan secara parsial Fashion Aesthetics serta Quality Perception mempengaruhi Purchase Decision secara positif dan signifikan, sedangkan Price Perception menghasilkan pengaruh yang positif tetapi tidak signifikan. Quality Perception merupakan variabel yang memiliki efek paling besar dalam proses keputusan pembelian. Nilai Adjusted R2 adalah 0,499