PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Diaz Puspita Arini, Khoiriyah Trianti, Rio Era Deka

Sari


Penelitian ini berlangsung dengan tujuan yaitu untuk mengetahui adanya dampak dari Kualitas Produk, Harga, dan Brand Awareness terhadap Minat Beli Konsumen. Sehingga, dalam penelitian ini variabel yang dianalisis terdiri dari Kualitas Produk, Harga, dan Brand Awareness sebagai variabel bebas, sementara variabel Minat Beli dijadikan sebagai variabel terikat. Dengan ini, sebanyak 100 orang yang dijadikan sampel pada penelitian diharuskan sesuai dengan kriteria yang ditetapkan yakni berjenis kelamin perempuan, berusia diatas 17 tahun dan pernah membeli produk lipstik dari brand Make Over. Adapun metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan membagikan kuisioner kepada konsumen yang menggunakan produk lipstik brand Make Over di Kota Malang melalui metode purposive sampling. Kemudian, data yang didapatkan dari responden akan dianalisis menggunakan Regresi Linear Berganda dengan memanfaatkan perangkat lunak IBM SPSS. Oleh karenanya, dari penelitian ini ditemukan bahwa kualitas produk dan harga mempengaruhi minat beli konsumen, sementara kesadaran merek tidak memiliki pengaruh yang signifikan.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Brand Awareness, Minat Beli.

Kata Kunci


Kualitas Produk, Harga, Brand Awareness, Minat Beli.

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Bella Hartati. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli produk cosmetics Jafra pada PT. Jafra Cosmetics Indonesia.

Buchory, H. A., & Saladin, D. (2010). Manajemen pemasaran. Linda Karya.

Ebert, R. J., & Griffin, R. W. (1995). Consumer behavior. International Edition.

Ferdinand, A. (2014). Metode penelitian manajemen: Pedoman penelitian untuk penulisan skripsi, tesis, dan disertasi ilmu manajemen. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Julia, S., & K., K. (2023). Pengaruh iklan TikTok, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli produk Scarlett Whitening.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Limited.

Mowen, J. C., & Minor, M. (2002). Consumer behavior (5th ed.). Prentice Hall

.

Nawawi, M. T., & Delfin. (2022). Pengaruh citra merek, kesadaran merek, dan loyalitas merek terhadap niat beli produk X di Jakarta.

Ningsih, C. S., & Anah, L. (2021). Pengaruh brand image, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli produk Oriflame.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior (7th ed.). Prentice Hall.

Basari, T. (2024). Tren pertumbuhan industri kosmetik Indonesia hingga 2029. Available at : https://www.taufikulbasari.com

Tjiptono, F., & Chandra, G. (2012). Pemasaran strategik. Andi.

Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran. Andi Offset.

Wardhana, A., et al. (2021). Brand marketing & brand management in the digital era. Media Sains Indonesia.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.