PENGARUH GREEN MARKETING, GREEN TRUST TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK ECO BAG

Yulida Putri Fadhilla, Dadang Krisdianto, Rio Era Deka

Sari


Kenaikan pemakaian kantong plastik sekali pakai mendorong perusahaan ritel menerapkan taktik pemasaran berwawasan lingkungan melalui penyediaan produk Eco Bag. Studi ini bermaksud menganalisis implikasi green marketing dan green trust pada minat beli customer pada produk Eco Bag di Indomaret Kota Malang. Riset memakai pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling pada 114 partisipan, sedangkan analisis data dijalankan memakai regresi linier berganda melalui IBM SPSS Statistics 26. Temuan studi mengindikasikan bahwa green marketing dan green trust memberikan pengaruh positif serta sig. pada minat beli, baik secara parsial maupun simultan. Kontribusi kedua variabel dalam menjelaskan minat beli meraih 46%, sementara 54% sisanya dipengaruhi oleh elemen lain di luar model studi. Temuan ini mengindikasikan bahwa penerapan taktik pemasaran ramah lingkungan yang didukung oleh kepercayaan customer pada komitmen lingkungan perusahaan mampu menaikkan kecenderungan customer guna membeli Eco Bag di Indomaret Kota Malang.

Kata Kunci


Eco Bag, Green Marketing, Green Trust, Minat Beli

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Amrita, N. D., Suryawan Kesuma, T. G. A. W., & Idayanti Eka Ayu, I. D. A. (2024). Green Marketing: Dunia Baru dalam Dunia Marketing. PT Sonpedia Publishing Indonesia.

Astuti, N. L. G. S. D. (2024). Green Loyalty Sesuai Green Trust, Green Satisfaction, dan Green Image. CV Intelektual Manifes Media.

Hasan, A. (2009). Edisi Baru Marketing. Media Pressindo.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Kurniati, R. R., & Nuringwahyu, S. (2023). Teori dan Aplikasi Statistika untuk Penelitian Bisnis. AE Publishing.

Manongko, A. (2018). Green Marketing: Suatu Perspektif Marketing Mix & Theory of Planned Behavior. Yayasan Makaria Waya.

Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen. Deepublish.

Rudini, A., & Azmi, R. (2023). Metodologi Penelitian Bisnis dan Manajemen Pendekatan Kuantitatif. AE Publishing.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.

Tjiptono, F. (2015). Brand Management & Strategy. Andi.

Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T

Bakti, U., Hairudin, & Alie, M. S. (2020). Pengaruh kualitas pelayanan, produk dan harga terhadap minat beli pada toko online Lazada di Bandar Lampung. Jurnal Ekonomi, 22(1). https://doi.org/10.37721/je.v22i1.633

Batooli, Z., Zarein-Dolab, S., Mohamadloo, A., & Rahimzadeh, M. (2022). Using Theory of Planned Behavior to determine consumer intention in choosing cloth vs plastic bags. Applied Environmental Research, 44(1), 54–66. https://doi.org/10.35762/AER.2021.44.1.5

Chan, E. (2013). Gap analysis of green hotel marketing. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 25(7), 1017–1048. https://doi.org/10.1108/IJCHM-09-2012-0156

Chen, Y. (2010). The drivers of green brand equity: Green brand image, green satisfaction, and green trust. Journal of Business Ethics, 93, 307–319.

Ekasari, A., & Zaini, S. M. (2020). Moral norm and Theory of Planned Behavior: The intention to use eco-friendly reusable bag. Indonesian Journal of Sustainability Accounting and Management, 4(1), 56. https://doi.org/10.28992/ijsam.v4i1.94

Fernanda, R. A., Sudirman, R., & Purnomo, T. (2023). Pengaruh green marketing, green trust dan green brand image terhadap keputusan pembelian produk Tupperware di Kota Banyuwangi. Journal of Economics, 1(5).

Handayani, W. (2017). Green consumerism: An eco-friendly behaviour form through

the green product consumption and green marketing. Sinergi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 7(2). https://doi.org/10.25139/sng.v7i2.364

Kuswibowo, C., & Murti, A. K. (2021). Analisis pengaruh brand image, promotion, dan electronic word of mouth terhadap minat beli pada aplikasi online shop. Jurnal Manajemen Industri dan Logistik, 5(1), 53–61. https://doi.org/10.30988/jmil.v5i1.726

Le, H. V., Chi Cong, L., & Leenders, M. A. A. M. (2024). Coastal communities’ participation in reducing single-use plastic bags: The role of awareness of harm and responsibility for environmental protection. Journal of Trade Science, 12(1), 3–21. https://doi.org/10.1108/JTS-12-2023-0030

Lestari, E. R., Putri, H. K., Anindita, C., & Laksmiari, M. B. (2020). Pengaruh green product, green advertising, dan kepedulian lingkungan terhadap green trust dan implikasinya terhadap minat beli. Jurnal Teknologi Pertanian, 21(1), 1–10. https://doi.org/10.21776/ub.jtp.2020.021.01.1

Martínez, P. (2015). Customer loyalty: Exploring its antecedents from a green marketing perspective. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 27(5), 896–917. https://doi.org/10.1108/IJCHM-03-2014-0115

Maulidah, F., & Russanti, I.

(2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli customer terhadap pakaian bekas. Jurnal Online Tata Busana, 10(3), 62–68. https://doi.org/10.26740/jurnal-online-tata-busana.v10i3.43200

Nashrulloh, M. A. H., Budiantono, B., & Wulandari, W. (2019). Analisis pengaruh green marketing mix terhadap keputusan pembelian lampu LED Philips.

Oktaviani, D., & Rodhiah, R. (2021). Pengaruh green marketing mix terhadap minat beli produk Love Beauty and Planet di Jakarta. Syntax Idea, 3(7), 1586–1597. https://doi.org/10.46799/syntax-idea.v3i7.1306

Rahayu, L. M. P., Abdillah, Y., & Mawardi, M. K. (t.t.). Pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian customer (Survei pada customer The Body Shop di Indonesia dan Malaysia).

Rath, R. C. (2013). An impact of green marketing on practices of supply chain management in Asia: Emerging economic opportunities and challenges. International Journal of Supply Chain Management, 2(1). https://doi.org/10.59160/ijscm.v2i1.699

Resi Dimilna, Nengsih, T. A., & Ningsih, P. A. (2023). Pengaruh green marketing terhadap minat beli customer pada produk Ecobag di Indomaret. Jurnal Manajemen dan Bisnis Ekonomi, 1(2), 21–36. https://doi.org/10.54066/jmbe-itb.v1i2.129

Reynaldi, M., Lita, R. P., & Maruf. (2023). Pengaruh Theory of Planned Behavior terhadap minat beralih menggunakan kemasan ramah lingkungan. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 573–580. https://doi.org/10.37034/infeb.v5i2.577

Saphira, T., & Nurtjahjadi, E. (2024). Pengaruh green marketing communication terhadap green behaviour. J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains, 9(2), 933. https://doi.org/10.33087/jmas.v9i2.1867

Siregar, M. A. S., & Widodo, A. (2021). Pengaruh environmental awareness dan green promotion terhadap keputusan pembelian air minum AQUA di Kota Medan dengan eco-label sebagai variabel mediasi. E-Proceeding of Management, 8(5), 5918–5957.

Tarigan, P. S., Wahyono, D., Kusumawardhani, T., Sairdama, S. S., & Nugraha, A. R. (2023). Pengaruh digital marketing dan brand image terhadap minat beli produk kosmetik Make Over. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 9(4), 1431–1439. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1352

Utomo, A. Z., & Dwiyanto, B. M. (2022). Pengaruh green marketing dalam sosialisasi “Diet Kantong Plastik” terhadap keputusan pembelian produk Eco Bag melalui minat beli sebagai variabel intervening. Diponegoro Journal of Management, 11(5)

.

Wibowo, A., Prihartanti, W., Wibowo, A. E., Hardiono, & Rahmato, A. (2022). Analysis of the influence of green trust, green marketing and green perceived quality on green purchase intentions. Enrichment: Journal of Management, 12(5). https://doi.org/10.35335/enrichment.v12i5.951


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.