ANALISIS PESTEL DAN SWOT DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PADA PT SURYA ARTHA KOMPUTAMA

Moch Irfan Rafly, Dadang Krisdianto, Ainul Chanafi

Sari


Meningkatnya persaingan bisnis di bidang penjualan perangkat komputer mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi yang tepat agar memiliki daya saing. Penelitian ini bertujuan menganalisis kondisi internal dan eksternal PT Surya Artha Komputama serta merumuskan strategi pemasaran yang sesuai. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan SWOT yang diintegrasikan dengan PESTEL melalui Matriks TOWS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perusahaan memiliki kekuatan pada harga, variasi dan kualitas produk, pelayanan, serta saluran penjualan, namun masih menghadapi beberapa kelemahan pada aspek pemasaran digital dan fasilitas konsumen. Hasil analisis SWOT menempatkan perusahaan pada Kuadran I (Growth Oriented Strategy). Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pertumbuhan yang didukung integrasi PESTEL dan Matriks TOWS dapat meningkatkan daya saing PT Surya Artha Komputama.

Kata Kunci


strategi pemasaran, SWOT, PESTEL, Matriks TOWS, daya saing

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Badan Pusat Statistik. (2025). Ekonomi Indonesia triwulan III-2025 tumbuh 5,04 persen (Y-on-Y). Berita Resmi Statistik No. 102/11/Th. XXVIII, 5 November 2025. Jakarta: Badan Pusat Statistik. https://www.bps.go.id/id/pressrelease/2025/11/05/2478/ekonomi indonesia-triwulan-iii-2025-tumbuh-5-04-persen%25E2%2580%2593y-on-y-.html

Badan Pusat Statistik. (2025). Perkembangan inflasi Indonesia tahun 2025. Jakarta: Badan Pusat Statistik.

Badan Pusat Statistik. (2025). Statistik telekomunikasi Indonesia 2024. Jakarta: Badan Pusat Statistik. https://www.bps.go.id/id/publication/2025/08/29/beaa2be400eda6ce6c636ef8/statistik-telekomunikasi-indonesia-2024.html

David, F. R. (2011). Strategic management: Concepts and cases (13th ed.). Pearson Education.

Irawan, C. R. (2024). SWOT analysis as a company strategy for business competition. 1(4), 164–171. https://doi.org/10.38035/sjtl.v1i4

Harahap, K. (2024). Strategi bisnis pendekatan teoritis dalam merancang jalan menuju keberhasilan. PT Media Penerbit Indonesia.

Rangkuti, F. (2017). Analisis SWOT: Teknik membedah kasus bisnis – Cara perhitungan bobot, rating dan OCAI (Cetakan 22). PT Gramedia Pustaka Utama.

Wheelen, T. L., Hunger, J. D., Hoffman, A. N., & Bamford, C. E. (2018). Strategic management and business policy: Globalization, innovation and sustainability (15th ed.). Pearson Education Limited https://doi.org/1-292-21548-8


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.