PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE LEMONILO

Fitri Fadilla, Rini Rahayu Kurniati, Khoiriyah Trianti

Sari


Dalam fenomena ini, Mie Lemonilo memilih strategi khusus untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen yaitu brand ambassador. Mie Lemonilo menjadikan grup idol NCT Dream sebagai brand ambassador pada awal Januari 2022. NCT Dream merupakan grup idol yang berasal dari Korea Selatan. Selain brand ambassador yang mempengaruhi keputusan pembelian, harga juga merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Masalah dari Mie Lemonilo yaitu harga yang terbilang cukup mahal diantara merek mie instan yang tersebar di Indonesia. Faktor yang mempengaruhi Mie Lemonilo mahal yaitu dibuat dengan menggunakan bahan-bahan tanpa pengawet dan membutuhkan biaya produksi yang lebih besar dibandingkan dengan merek mie instan yang lainnya. Tujan penelitian untuk dari pengaruh brand ambassador dan harga terhadap keputusan pembelian secara parsial dan simultan. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian berdasarkan tingkat signifikannya 0,03 < 0,05. Untuk harga menunjukkan bahwa memiliki pengaruh positif dan signifikat berdasarkan signifikannya 0,02 < 0,05. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan harga pengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian berdasarkan tingkat signifikannya 0,01 < 0,05. Hasil penelitian ini bahwa brand ambassador dan harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian secara parsial dan simultan.


Kata Kunci


Brand Ambassador, Harga, Keputusan Pembelian

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Anasti, R., Anasta, L., Harnovinsah, & Oktris, L. (2022). Sukses Menyelesaikan Skripsi dengan Metode Penelitian Kuantitatif dan Analisis Data SPSS. Jakarta: Salemba Empat.

Aprianti, W., & Tjiptodjojo, K. I. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Awarness, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening. Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 1275-1282.

Azwar, Supardin, L., Setiawan, B., & Audita. (2022). Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Shopee.com. Jurnal Manajemen Dewantara, 246-255.

Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.

Global Demand of Instant Noodles TOP 15. (n.d.). Retrieved from World Instant Noodles Association (WINA): instantnoodles.org

Haque-Fawzi, M. G., Iskandar, A. S., Erlangga, H., Nurjaya, & Sunarsi, D. (2022). STRATEGI PEMASARAN (Konsep, Teori dan Implementasi0. Tangerang Selatan: Pascal Books.

Harga Produk. (2022). Retrieved from Priceza: http://www.priceza.co.id

Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.

Jaya, I. L. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Yogyakarta: Quandrant.

Komparasi Brand Index. (2022). Retrieved from Top Brand Award: http://www.topbrand-award.com

Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Edisi 12 Jilid 2. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Manajemen Pemasaran, edisi 13 Jilid 1. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Manajemen Pemasaran, Edisi 13 Jilid 2. Jakarta: Pearson Education.

Lea-Greenwood, G. (2013). Fashion Marketing Communications. United Kingdom: British Library.

Lubis , A. B., Pardede, S., Sipahutar, P. P., Simanjuntak, E. S., & Thohiri, R. (2025). Pengaruh Brand Ambassador dan Endorsment terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, 2313-2317.

Naurah, N. (n.d.). Daftar Merek Mi Instan yang Paling Banyak Dikonsumsi Masyarakat. Retrieved from GoodStats: www.goodstats.id

Nazirah. (2021). Pengaruh Label Halal dan Haga Terhadap Keputusan Pembelian Di KFC Hasuniddin Kota Palu. Jurnal Ilmu Manajemen, 107-117.

Primolassa, M. S., & Soebiantoro, U. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Melalui Aplikasi Tokopedia. Jurnal Pendidikan Tambusai, 14557-14562.

Ramadhan, D. G., & Aulia, P. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian (Pada Studi Kasus Arief Muhammad Sebagai Brand Ambassador) Erigo. 2100 -2112.

Rohana, A. F., Syafitri, C. D., & Sudrajat, A. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi (Studi Kasus pada Masyarakat di Karawang. Pemasaran, 259 -269.

Sadewa, A. M. (2023). The Influence of the Ambassador Brand on Purchasing Decisions. Internastional Journal Administration, Business & Organization, 1-8.

Setyawan, A. (2025). Gambaran Umum Perusahaan. Retrieved from kc.umn.ac.id: www.kc.umn.ac.id/id/eprint/27230/3/

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sujarweni, V. W., & Utami, L. R. (2020). The Master Book Of SPSS. Yogyakarta: Anak Hebat Indonesia.

Ully, S. R. (2020). Mengapa Mie Instan Lemonilo Berbeda? Ini Fakta yang Kamu Harus Tahu. Retrieved from Lemonilo: http://www.lemonilo.com

Under, A. (2014). Mitos dan Fakta Mie Instan. Retrieved from AKG FKM UI: http://www.akg.fkmui.ac.id

Warapsari, D. (2021). Lemonilo Versus Indomie. Retrieved from Aurodigo: http://www.aurodigo.com

Wulandari, C. (n.d.). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo F3 di Samarinda.

Yazid, K., Kusmaedi, N., & Berliana. (2021). The Effect Of Brand Ambassador On Bicycle Purchase Decisions. Jurnal Pendidikan Kepelatihan Olahraga, 371-380.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.