PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH NATURE DAILY ALOE HYDRAMILD MULTIFUNCTION GEL

Ervina Damayanti, Rini Rahayu Kurniati, Khoiriyah Trianti

Sari


Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk dan green marketing terhadap keputusan pembelian Wardah Nature Daily Aloe Hydramild Multifunction Gel pada konsumen Faisya Kosmetik Malang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif, melibatkan 113 responden yang dipilih melalui accidental sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan regresi linier berganda melalui SPSS 25. Temuan studi memaparkan bahwa kualitas produk berdampak positif serta sig. pada keputusan pembelian dengan nilai t hitung sejumlah 9,310 serta sig. 0,000 < 0,05. Green marketing berdampak negatif serta sig. pada keputusan pembelian dengan nilai t hitung sejumlah -2,495 serta sig. 0,014 < 0,05. Secara bersamaan, kualitas produk serta green marketing berdampak sig. pada keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebjumlah 45,155 serta sig.  0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sejumlah 0,451 memaparkan jika kualitas produk serta green marketing mampu menjelaskan 45,1% variasi keputusan pembelian.


Kata Kunci


kualitas produk, green marketing, keputusan pembelian

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Alimin, Erina, Eddy, Afriani, Diana, & Agusfianto, Nendy Ppratama. (2022). MANAJEMEN PEMASARAN (Kajian Pengantar Diera Bisnis Modern) (A. Bairizki, Ed.; 1st Ed.). Serval Literindo Kreasi (Penerbit SERVAL).

Aprilia, N. A. I., Widiawati, Diah, & Hardiani, Sunaryati. (2023). Pengaruh Green Product Dan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop.

Arianty, N., & Maudy, Y. (2023). Monograf Bisnis Masa Kini Berbasis Green Marketing (S. E. Rahayu, Ed.; 1st Ed.).

Augtiah, I., Susila, I., & Wiyadi. (2022). Pengaruh Green Product, Green Advertising, Dan Green Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Consumer Attitude Sebagai Variabel Mediasi. 7, 10–26.

Charter, M., Peattie, K., Ottman, J., & Polonsky, M. J. (2002). Marketing And Sustainability. Www.Cfsd.Org.Uk/Smart-Know-Net

Chen, Y. S. (2010). The Drivers Of Green Brand Equity: Green Brand Image, Green Satisfaction, And Green Trust. Journal Of Business Ethics, 93(2), 307–319.

Daga, R. (2017a). Citra, Kualitas Produk Dan Kepuasan Pelanggan. Https://Www.Researchgate.Net/Publication/334957485

Daga, R. (2017b). Citra, Kualitas Produk Dan Kepuasan Pelanggan (1st Ed.). Https://Www.Researchgate.Net/Publication/334957485

Daily, F. (2024). Review Wardah Nature Daily Aloe Hydramild Multifunction Gel.

Dewi, I. R., & Hidayah, Asmi A Yuning. (2024). Manajemen Dan Bisnis Green Marketing Dan Keputusan Pembelian Produk Organik: Pendekatan Theory Of Planned Behavior. Manajemen Dan Bisnis, XVII, 19–32. Http://Jurnal.Untirta.Ac.Id/Index.Php/Jsm

Garvin, D. A. (1987). Competing On The Eight Dimensions Of Quality Harvard Business.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (9th Ed.). Badan Penerbit Universitas Dipnegoro.

Gultom, D. N., & Widodo, A. (N.D.). Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Tepung Terigu Bogasari Di DKI Jakarta). In Jurnal Pemasaran Kompetitif (Vol. 05, Number 1). Retrieved Http://Www.Openjournal.Unpam.Ac.Id/Index.Php/JPK

Harjadi, D., & Arraniri, I. (2021). Experiental Marketing & Kualitas Produk Dalam Kepuasan Pelanggan Generasi Milenial. Penerbit Insania.

Hasanah, N., & Handayani, W. (2020). Pengaruh Green Product, Green Advertising Dan Green Trust Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Himalaya Herbals Di Palapa Toserba Surabaya. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 7(1), Inpress. Https://Doi.Org/10.21107/Jsmb.V7i1.7459

Kosasih. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT.Karunia Prima Sejati Di Bandung. Jurnal Ekonomi Efektif, 2.

Kotler, P. (2000). Marketing Management, Millenium Edition. Pearson Custom Publishing. Www.Pearsoncustom.Com

Kotler, Philip., & Armstrong, Gary. (2021). Principles Of Marketing (12th Ed.). Pearson Education.

Lina. (2021). Review By Lina: Wardah Nature Daily Aloe Hydramild Multifunction Gel.

Lita, Qory Diana, Hidayah, A., & Innayah, Maulida Nurul. (2024). Pengaruh Green Marketing, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian The Body Shop Di Purwokerto. Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika, 2, 11–19. Https://Ejournal.Mediaantartika.Id/Index.Php/Jeba

Manongko, A. A. (2018). Green Marketing (Suatu Perspektif Marketing Mix & Theory Of Planned Behavior) (: Mieke O Mandagi & D. M. Ombuh, Eds.). Yayasan Makaria Waya.

Mawardi, A. (2020). Pengaruh Green Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame Purwakarta. Eqien - Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 7(1), 63–67. Https://Doi.Org/10.34308/Eqien.V7i1.122

Nashrulloh, M. A. H., Budiantono, B., & Wulandari, W. (2019). Analisis Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Lampu Led Philips (Studi Pada Konsumen Di Desa Kesiman Kecamatan Trawas). 1–10.

Pucangan, N. K. R. P., & Mulyadi, M. (2025). Pengaruh Green Marketing, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Starbucks Denpasar. RIGGS: Journal Of Artificial Intelligence And Digital Business, 4(4), 1747–1760. Https://Doi.Org/10.31004/Riggs.V4i4.3709

Salsabila. (2023). Review Wardah Nature Daily Aloe Hydramild Multifunction Gel.

Salsabila, Valina Adzra, Setiarini, & Noor, Laili Savitri. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Kulit Avoskin Melalui Rating Seller Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Generasi Z Pemakai Produk Avoskin). Jimp, 4(1).

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatiif Dan R&D. Anggota Ikatan Penerbit Indonesia (IKAPI).

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Pendidikan (A. Nuryanto, Ed.; 3rd Ed., Vol. 2). Anggota Ikatan Penerbit Indonesia.

Suki, N. M. (2016). Green Product Purchase Intention: Impact Of Green Brands, Attitude, And Knowledge. British Food Journal, 118(12), 2893–2910.

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran Edisi 4. Penerbit Andi Offset.

Tonce, Yosef, & Rangga, Yoseph Darius Purnama. (2022). Persepsi Harga Dan Keputusan Pembelian (Kodri, Ed.; Vol. 1). CV Adanu Abimata.

Widodo, A., & Yusiana, R. (2022). Green Marketing Dalam Perspektif Bisnis (Wildan, Ed.; 1st Ed.). PT Refika Aditama.

Zulkifli, A. (2020). Greenmarketing Redefinisi Green Product, Green Price, Green Place, Dan Green Promotion (1st Ed., Vol. 1). Graha Ilmu.

Zusrony, E. (2021). Perilaku Konsumen Di Era Modern. Yayasan Prima Agus Teknik.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.