PENGARUH VISUAL CONTENT, COPYWRITING, DAN CALL TO ACTION TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP (Studi pada konsumen Batu Camping di Kota Batu)

Nadia Erlis Sofia, Siti Saroh, Karina Utami Anastuti

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Visual content, Copywriting, dan Call to action terhadap Keputusan Menginap. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, jenis penelitian asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling dengan jumlah populasi 87 responden yang merupakan konsumen Batu Camping Oktober 2024-2025, melalui penyebaran kuesioner. Data diolah dengan perangkat IBM SPSS 25 yang menganalisis bahwa Visual content, Copywriting, dan Call to action secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Menginap, ditunjukkan bahwa hasil uji t masing masing variabel sig. <0,05. Selain itu, secara simultan Visual content, Copywriting, dan Call to action berpengaruh terhadap Keputusan Menginap, ditunjukkan oleh uji F senilai 30.109 > 2,71. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa Visual content, Copywriting, dan Call to action secara kolektif berkontribusi terhadap Keputusan Menginap sebesar 50,4%, sementara 49,6% sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Pengaruh paling tinggi yaitu variabel Visual content, sedangkan pengaruh terendah variabel Call to action.


Kata Kunci


Visual content, Copywriting, Call to action, Keputusan Menginap

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Andrian, A., Putra, C. I. W., Jumawan, J., & Nursal,M.F. (2022). Perilaku Konsumen. Malang: Rena Cipta Mandiri

Evania, B. E., Kastaman, R., & Pujianto, T. (2021). Penggunaan Media Sosial Dengan Pendekatan Model Aida Bagi Roti Bund Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 5.

Isnawati, Setya I (2025). Konten Visual Marketing. Eureka Media Aksara, 2025

Jordan, S. K. (2021). Pengaruh Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) terhadap Efektivitas Iklan Spotify. Journal of Accounting and Business Studies, 6(2).

Juliano, H. W., Fahri, H., Hardika, P., Ayu, R. D., Dwitama, F., & Dewi, L. (2022). Pengaruh Atraksi, Amenitas, Dan Aksesibilitas Terhadap Kepuasan Pengunjung Di Camping Ground Gayatri Citeko. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 5(3), 273–277.

Kotler, Philip., & Armstrong, Gary. (2012). Pinsip-prinsip pemasaran. Edisi 13. Jakarta : Erlangga.

Kristanto, V. D., & Wahyuni, D. U. (2019). Pengaruh Fasilitas Dan Promosi Terhadap Keputusan Menginap Di The Win Hotel Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (Jirm), 8(5).

Mayasari, E. A., & Putra, Y. P. (2023). Pengaruh Copywriting Terhadap Minat Beli Konsumen Food And Beverage Dimediasi Brand Awareness Pada Pengguna Instagram Di Kediri. Accounting And Management Journal, 7(2), 63–71.

Musman, A. (2023). The Art of Copywriting: Cara Mudah Mendapatkan Konsumen dan Mencetak Cuan di Atas Rata-rata. Anak Hebat Indonesia.

Musnaini, Suherman, Hadion Wijoyo, & Irjus Indrawan. (2021). Digital marketing (1st ed.). Banyumas: Pena Persada CV.

Prajarini, D. (2021). Peer Review Karya Ilmiah: Pengaruh Desain Post Instagram Terhadap Minat Pembelian Produk Umkm Kedai Kopi Di Kabupaten Sleman. Andharupa: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia, 7(1), 187–199.

Ramadanu, A. (2024). Pengaruh Visual content Dan Copywriting Terhadap Purchase Intention Produk Fashion Pada Pengguna Instagram Di Kecamatan Perbaungan.

Wati, A. P., Martha, J. A., & Indrawati, A. (2020). Digital marketing. Cetakan Pertama, Edulitera, Malang.

Wulansari, N., Pangesti, A. R., Nur Wibowo, F., &Yusya Mubarak, Z. (2025). Buku Ajar: Manajemen Pemasaran Konten Digtal. UNAIC Press Cilacap

Zusrony, E. (2021). Perilaku konsumen di era modern. Semarang: Yayasan Prima Agus Teknik


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.