PENGARUH DISKON, PROMOSI, GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KECANTIKAN DI E-COMMERCE TIKTOK SHOP

Raulia R Tenriwali, Daris Zunaida, Karina Utami Anastuti

Sari


Penelitian bertujuan untuk analisis terkait pengaruh diskon, promosi, gaya hidup terhadap keputusan pembelian pada produk kecantikan di E-commerce Tiktok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel non-probabilitas melalui metode purposive sampling. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 100 Mahasiswi Fakultas Ilmu Administrasi Unisma Angkatan 2021. Pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dengan analisis data menggunakan perangkat lunak IBM SPSS Statistics versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial, diskon, promosi, gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 60,25% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.


Kata Kunci


DDiskon, Promosi, Gaya hidup, Keputusan pembelian

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


DAFTAR PUSTAKA

Ariiyanto A. (2023). Manajamein Peimasaran.

Saleih Y. Saiid M (2019). Konseip dan Strateigii Peimasaran

Fiirmansyah, m. A. (2018). Peiriilaku konsumein. Reitriieiveid from https://www.reiseiarchgatei.neit/publiicatiion/329587407

Kotleir, p., amstrong, g., harriis, l., & hei, h. (2020). Priinciipleis of markeitiing eiiighth eiuropei an eidiitiion. Reitriieiveid from www.peiarson.com/uk

https://doii.org/10.52620/jeiiis.v3ii1.34

Putrii, l. C., & ameiliindha vaniia. (2024). Keiputusan peimbeiliian produk fashiion dii tiiktok shop: peiran gaya hiidup dan diiskon harga. Jurnal biisniis dan komuniikasii diigiital,


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.