PENGARUH KREDIBILITAS PETFLUENCER DAN CONTENT MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION PORORO OFFICIAL TIKTOK SHOP

Azyan Athirah Shahita, Dadang Krisdianto, Ainul Chanafi

Sari


Riset ini menerapkan untuk (1)menguji dan menganalisis adanya pengaruh Kredibilitas Petfluencer terhadap Purchase Intention pada Pororo Official Tiktok Shop dan (2) menguji dan menganalisis pengaruh Content Marketing terhadap Purchase Intention pada Pororo Official Tiktok. 76 partisipan dipilih sebagai sampel penelitian menggunakan teknik pengambilan sampel probabilitas dan pengambilan sampel acak sederhana. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dan semua data yang terkumpul dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics versi 26, hasil pengujian regresi menunjukkan bahwa Kredibilitas Petfluencer dan Content Marketing masing-masing memberikan dampak yang bermakna terhadap tingkat Purchase Intention ketika diuji secara individual. Lebih lanjut, secara bersamaan memberikan pengaruh yang sig. secara statistik, ditunjukkan oleh nilai F senilai 33,602. Model penelitian ini mampu menjelaskan sebesar 46,5% variasi dalam kepuasan pengunjung, sementara 53,5% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain diluar riset.


Kata Kunci


Petfluencer, Content Marketing, Purchase Intention.

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Abdul Aziz, R. (2020). E-Book Digital Marketing Content. E-Book Digital Marketing, 14.

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.

Arantes, L., & Sousa, B. (2025). Petfluencer and Pet Powered Branding. IGI Global Scientific Publishing.

Effendy, O. U. (2000). Ilmu Komunikasi, Teori dan Praktek. In Komunikasi dalam sebuah organisasi.

Ernawati, S., & Ismunandar. (2024). Pengaruh Content Marketingdan Influencer Marketingterhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tik Tok Di Wilayah Kota Bima. Jurnal Cahaya Mandalika, 5(2), 1150–1157.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hashina Izzaty, I., & Nur Utami, F. (2024). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Tiktok Terhadap Purchase Intention Produk Kosmetik Madame Gie Di Jakarta. Jurnal Ekuilnomi, 6(2), 379–385.

Hovland, C. I., & Weiss, W. (1951). The Influence of Source Credibility on Communication Effectiveness Linked references are available on JSTOR for this article : The Influence of Source Credibility on Communication Effectiveness *. The Public Opinion Quarterly, 15(4), 635–650.

Ismail, A. R. (2017). The influence of perceived social media marketing activities on brand loyalty: The mediation effect of brand and value consciousness. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 29(1), 129–144.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2018). Marketing 4.0 (pp. 57–66).

Muhammad, N. (2024). Jumlah Pengguna TikTok Global Bertambah Lagi pada Kuartal III 2024. Databoks.

Myers, S., Sen, S., Syrdal, H., & Woodroof, P. (2022). The impact of Persuasion knowledge cues on social media engagement: a look at pet influencer marketing. Journal of Marketing Theory and Practice, 32(1), 43–60.

Phan, D. (2024). PROYEK GELAR Dampak Kredibilitas Influencer terhadap Sikap Merek dan Niat Pembelian.

Putri, A. F. P., & Rimadias, S. (2024). Peran Kredibilitas Influencer Sarah Ayu Dan Content Quality Terhadap Online Engagement Dan Purchase Intention Pada Media Sosial Instagram. Journal of Accounting, Management and Islamic Economics, 2(2), 539–550.

Putri Tiara, Y., Kusumadewi, R., & Saefulloh, E. (2023). Jurnal Bisnis Manajemen Dan Kewirausahaan. 4, 205–221.

Ritonga, H. (2019). Psikologi Komunikasi.

Septiarini, E., & Karamang, E. (2023). Pengaruh Instagram Konten Marketing terhadap Purchase Intention Membership Fitness Center yang Dimediasi Brand Engagement. 4(2), 338–345. https://doi.org/10.47065/jtear.v4i2.1007 Steven

Agustinus Hansudoh. (N.D.). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intentionmelalui Perceived Value Pada Produk Top Coffee Di Surabaya.

Sugiyono. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D.

Tyagi, C. ., & Kumar, A. (2004). Consumer Behaviour. Atlantic Publish.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.