STRATEGI BRANDING PRODUK UMKM DENGAN PENDEKATAN STP (SEGMENTATION, TARGETING, POSITIONING) (Studi pada Pia Kacang Ijo Nusantara)

Eka Maya Mustika, Dadang Krisdianto, Khoiriyah Trianti

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding UMKM Pia Kacang Ijo Nusantara melalui pendekatan STP (Segmentation, Targeting, Positioning). Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa segmentasi pasar dilakukan secara demografis (usia 16–65 tahun), geografis (wilayah Malang Raya), dan psikografis (konsumen yang menghargai cita rasa tradisional). Target pasar difokuskan pada konsumen lokal dengan pendekatan concentrated marketing, sedangkan positioning dibangun melalui keunikan rasa, nuansa tradisional, serta nilai kebersamaan keluarga. Meskipun strategi STP telah diterapkan, pelaksanaannya masih menghadapi hambatan seperti kurangnya pencatatan data konsumen, keterbatasan promosi digital, serta identitas visual yang belum konsisten. Oleh karena itu, diperlukan pengembangan strategi branding yang lebih terstruktur melalui digital marketing, inovasi produk, dan visual branding agar UMKM Pia Kacang Ijo Nusantara dapat meningkatkan daya saingnya di tengah persaingan pasar.


Kata Kunci


Branding, UMKM, STP (Segmentation, Targeting, Positioning)

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Aaker, D. A. (2014). Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success. New York: Morgan James Publishing.

Alifudin, Mochamad Zain, M. Yunus Zamrozi 2021. “Strategi Segmentasi Pasar Untuk Peningkatan Jumlah Nasabah Di Bmt Sidogiri Capem Sempu.” Jurnal Ekonomi Syariah Darussalam 2(I):2745–8407.

Aprilliani, Viola, and Yulia Nurendah. 2022. “Tinjauan Segmenting, Targeting, Positioning Pada Produk Emina PT. Paragon Technology And Innovation.” Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan 2(1):37–44. doi: 10.37641/jabkes.v2i1.1362.

GoodStats. (2025). Jumlah UMKM Indonesia capai 66 juta pada 2023. GoodStats. Diakses dari https://data.goodstats.id/statistic/jumlah-umkm-indonesia-capai-66-juta-pada-2023-CN6TF

Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing management (13th ed.).

Lesmana, N., et al, 2022. Manajemen Pemasaran. Depok: Strategy Cita Semesta

Mahabbah, H. I. N., & Mawardi, A. I. (2024). Implementasi Strategi Pemasaran STP (Segmenting, Targeting, Positioning) Pada UMKM Alief Onions. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 183-189.

Parawansa, D.A.S., 2024. Strategi Branding. Kota Solok: PT MAFY Media Literasi Indonesia.

Sudirman, I., & Musa, M. I. (2023). Strategi pemasaran (Edisi pertama). Intelektual Karya Nusantara Publisher.

Sugiyono. (2023). Metode penelitian: Kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008 Tentang Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah, 1-2.

Zulfikri Toguan (2021) ‘Problematika Hak Kekayaan Intelektual di Bidang Merek Bagi Pelaku Usaha Mikro Kecil Menegah’, UIRLawReview, 5(2), p. 51.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.