PENGARUH ENDORSEMENT DAN DISKON HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Nauvrenaldo Aryawicaksana, Daris Zunaida, Karina Utami Anastuti

Sari


Studi ini dirancang untuk menyelidiki bagaimana Endorsement dan Diskon Harga memengaruhi Keputusan Pembelian produk EatSambel, khususnya bagi pelanggan yang berinteraksi dengan platform TikTok. Dengan mengadopsi metodologi kuantitatif, studi ini mengumpulkan data dari 100 partisipan melalui kuesioner yang memakai skala Likert 5 poin. Data yang terkumpul kemudian diproses memakai analisis regresi linier berganda, didahului oleh serangkaian pengujian krusial seperti validitas, reliabilitas, dan uji asumsi klasik, guna memastikan konsistensi dan keabsahan model statistik. Dari analisis tersebut, terungkap beragam temuan krusial: meskipun secara parsial Endorsement (t=1,201; p=0,232) tidak mengindikasikan dampak sig. pada Keputusan Pembelian, Diskon Harga (t=4,027; p=0,000) justru memberikan pengaruh sig. yang kuat. Endorsement dan Diskon Harga diuji secara bersamaan atau simultan, keduanya terbukti berpengaruh sig. pada Keputusan Pembelian (F=11,683; p=0,000), dengan kemampuan model menjelaskan variasi sebesar 63,7% (R2=0,637).


Kata Kunci


Endorsement, Diskon Harga, Keputusan Pembelian, Digital Marketing

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Audrelya, F., Putri, A., & Wibowo, H. (2023). Pengaruh promosi diskon terhadap perilaku pembelian impulsif pada pengguna Shopee. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(2), 145–158.

Febrianti, R., & Baskoro, B. (2024). Endorsement melalui media sosial dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Jurnal Komunikasi dan Bisnis Digital, 6(1), 33–47.

Kerin, R. A., Hartley, S. W., & Rudelius, W. (2022). Marketing: The core (9th ed.). McGraw-Hill Education.

Permana, A., & Rinaldi, Y. (2024). Digital marketing, diskon harga, dan dampaknya terhadap keputusan pembelian konsumen Shopee. Jurnal Ekonomi Digital, 8(1), 21–37.

Sadewo, D., Lestari, R., & Putra, I. (2024). Strategi digital marketing dalam meningkatkan loyalitas konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis, 14(1), 55–66.

Socialinsider. (2025). TikTok engagement rate benchmarks. Retrieved from https://www.socialinsider.io

Sprout Social. (2025). The state of social media engagement. Retrieved from https://sproutsocial.com

Suryanigsih, E., Pratama, D., & Nugroho, T. (2023). Celebrity endorsement dalam komunikasi pemasaran digital. Jurnal Ilmu Komunikasi, 11(2), 89–102.

The Influencer Marketing Factory. (2025). TikTok vs Instagram engagement report. Retrieved from https://theinfluencermarketingfactory.com

Widyastuti, S., & Juanda, R. (2023). Diskon harga dan perilaku impulse buying pada konsumen e-commerce. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 10(3), 201–214.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.