PENGARUH PRICING PRODUCT, KUALITAS PRODUK, DAN PACKAGING PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Lailatul Kharisma, Siti Saroh, Karina Utami Anastuti

Sari


Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh penetapan harga (pricing product), kualitas produk, dan kemasan (packaging product) terhadap keputusan pembelian jamu penambah berat badan anak pada CV. Wanita Sukses di Kota Malang. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah membeli produk tersebut. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan uji validitas, reliabilitas, normalitas, multikolinieritas serta heteroskedastisitas untuk memastikan kelayakan model. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel harga, kualitas, dan kemasan memiliki pengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari ketiga variabel, kualitas produk menjadi faktor paling dominan, menunjukkan bahwa konsumen lebih mempertimbangkan mutu, efektivitas, dan keamanan produk herbal dibandingkan aspek lainnya. Penetapan harga yang kompetitif juga memengaruhi daya tarik konsumen, sedangkan kemasan berperan penting dalam membentuk persepsi awal terhadap nilai produk, khususnya pada penjualan daring. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi terpadu antara harga, kualitas, dan desain kemasan untuk meningkatkan penjualan. Penelitian ini dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha, khususnya sektor UMKM herbal, dalam merancang strategi pemasaran yang efektif dan berkelanjutan.


Kata Kunci


harga produk, kualitas produk, kemasan produk, keputusan pembelian, produk herbal.

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Anindiawati, A., & Lida, U. M. (2024). Pengaruh Product Quality, Price, Promotion dan Packaging terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbalife. JEBISKU: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam IAIN Kudus, 1(4), 571. https://doi.org/10.21043/jebisku.v1i4.1 642

Chorela, D., Yulianty, P. D., Cirebon, U. M., Cirebon, U. M., & Cirebon, U. M. (2025). Pengaruh Warna Kemasan Produk Dan Harga Terhadap Pada Donat Madu Cihanjuang Di Kota Cirebon The Effect Of Product Packaging Colour And Price On Purchase Decisions Through Product Quality Mediation On. Segmen JurnalManajemen Dan Bisnis, 21(2), 169–178.

Collins, S. P., Storrow, A., Liu, D., Jenkins, C. A., Miller, K. F., Kampe, C., & Butler, J. (2021a). METODE PENELITIAN DAN ETIKA ILMIAH.

Collins, S. P., Storrow, A., Liu, D., Jenkins, C. A., Miller, K. F., Kampe, C., & Butler, J. (2021b). METODOLOGI PENELITIAN Teori dan Praktik.

Collins, S. P., Storrow, A., Liu, D., Jenkins,C. A., Miller, K. F., Kampe, C., & Butler, J. (2021c). Pengaruh Kualitas Produk, Kemasan, Harga, Dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Usaha Ottita Pt. Karya Mega Rezky Di Kecamatan Topoyo.Jurnal Salome: Multidisipliner Keilmuan, 3(3), 433–442.

Dzulfian Syafrian, dkk. (2025). Keputusan Pembelian Product Lip Cream Hanasui Melalui Content Marketing, Persepsi Harga Dan Packaging Product Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Bisnis Unviversitas Teknologi Sumbawa. Jurnal Nusa Manajemen, 11(1), 1–14.http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017Eng8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://www.researchgate.net/publication/305320484_SISTEM_PEMBETUNGAN_TERPUSAT STRATEGI_MELESTARI

Fetrizen, & Aziz, N. (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi terhadap Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan (AMDK) Merek AICOS Produksi PT. Bumi Sarimas Indonesia. OSF Preprints, 1, 1–9.

Fure. (2013). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan pembelian Masker Wajah Mustika Ratu. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 07(03), 107–115.

Hetti, S. M., Husna, I., Rona, R., Novita, M., & Masyittah, M. (2025). Pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal pada kalangan gen z di kota langsa. Journal of Science and Social Research, 4307(August), 3858–3866.

Khalik, W. A., & Prayoga, Y. (2025). Pengaruh Strategi Pemasaran, Kelengkapan Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Warung Bu Yani. YUME : Journal of Management, 8(1), 1238–1249.

Lenyn Apriyani Simarmata, Rizky Nanda Lestari, Sarwoto, C. C. C. (2024). Pengaruh Harga Referensi, Free Gift, Kemasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kualitas Produk Sebagai Variabel Intervening. Pembelajaran Dan Pengembangan Diri, 4(2), 615–624.

Nurhasna, F. N., Dewi, R. S., & Lestari, D. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga dengan Keputusan Pembelian sebagai Variabel Intervening terhadap Loyalitas Konsumen. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(4), 750–757. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.3607 8

Shofy Aulia, E. (2023). Pengaruh Brand Image, Price, Dan Packaging Product Terhadap Kepuasan Konsumen (Studi Kasus Pada Avoskin di Kalangan Mahasiswi STIESIA Surabaya). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 14(6), 1–19. www.compas.co.id,

Sofyan, E., Anwar, U. A. S., & Susanto, N. (2025). Pengaruh Kemasan Ramah Lingkungan terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Pribadi (Fast Moving Consumer Goods). Jurnal Bisnis Mahasiswa, 5(4), 1683– 1695. https://doi.org/10.60036/jbm.671

Zed, E. Z., Febriansah, A. E., Primayanti, M., Aryani, F., & Dewi, V. (2024). Pengaruh Packaging Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Industri Makanan (Literatur Review Manajemen Pemasaran). INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research,5,2209–2229.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.