PENGARUH DESAIN PRODUK, CITRA MEREK DAN FANATISME TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Meifiana Amalyani, Dadang Krisdianto, Ainul Chanafi

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk, citra merek, dan fanatisme terhadap keputusan pembelian konsumen Arema FC Store. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel 100 responden yang ditentukan melalui purposive sampling. Data diperoleh melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial desain produk (t = 2,469; sig. 0,015), citra merek (t = 2,366; sig. 0,020), dan fanatisme (t = 6,990; sig. 0,000) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan dengan nilai Fhitung = 60,320 > Ftabel = 2,70. Temuan ini menegaskan bahwa kualitas desain produk, citra merek yang positif, serta fanatisme konsumen menjadi faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian pada Arema FC Store.


Kata Kunci


Desain Produk, Citra Merek, Fanatisme, Keputusan Pembelian

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Achmat, Z. (2019). Theory of Planned Behavior, Masihkah Relevan? Diambil Dari: Http://Zakarija. Staff. Umm. Ac. Id/Files/20, 12. http://zakarija.staff.umm.ac.id/files/2010/12/Theory-of-Planned-Behavior

FirmanSyah, M. A. (2019). Pemasaran produk dan merek (Planning & Strategy). CV. Penerbit Qiara Media.

Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. PT Inovasi Pratama Internasional. https://books.google.co.id/books?id=K79mEAAAQBAJ

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Prakoso, B. A., & Masykur, A. M. (2013). Fanatisme suporter sepakbola persija jakarta. Jurnal EMPATI, 2(3), 302-311.

Richo, Y. (2021). Seni Buku Ajar Pengantar Desain Produk. Surabaya: CV. Revka Media Prima

Smith, A. C. T. (2008). Introduction to sport marketing. Butterworth-Heinemann.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.