STRATEGI PEMASARAN UNTUK KEBERLANJUTAN BISNIS PENERBIT (Studi Kasus pada Penerbit Nubar Literasi Team di Tuban Jawa Timur)

Isa Bella Putri Aliffia, Dadang Krisdianto, Khoiriyah Trianti

Sari


Penelitian ini mengevaluasi strategi pemasaran yang diterapkan oleh Penerbit Nubar Literasi Team (NLT) di Tuban, Jawa Timur dalam rangka menjaga keberlanjutan bisnis penerbit indie. Dengan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus, penelitian ini menelaah penerapan bauran pemasaran modern 4C (Customer, Cost, Convenience, Communication). Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, serta dianalisis menggunakan pendekatan deskriptif dengan validitas diperkuat melalui triangulasi. Hasil menunjukkan bahwa NLT mampu melibatkan penulis dan pembaca secara aktif dalam proses kreatif, menerapkan strategi harga yang fleksibel dan transparan, menyediakan akses yang mudah dalam layanan penerbitan dan distribusi, serta membangun komunikasi partisipatif melalui media sosial dan komunitas literasi. Studi ini menekankan pentingnya inovasi, kolaborasi, dan orientasi pada konsumen sebagai kunci dalam membangun relasi jangka panjang dan mendukung keberlanjutan bisnis penerbit indie


Kata Kunci


strategi pemasaran, 4C, penerbit indie, Nubar Literasi Team

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Lauterborn, R. F. (1990). New marketing litany: Four Ps passé; C-words take over. Advertising Age, 61(41), 2

Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). SAGE Publications. https://sim.uniqhba.ac.id/assets/upload/ebook/Research_Design_Qualitativ e,_Quantitative,and_Mixed_Methods_Approaches

Akil, R. (2022). Strategi komunikasi pemasaran penerbitan buku lokal di era digital dengan pendekatan STP. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 10(2), 112–123.

Auditia Setiobudi, T., Sudyasjayanti, A., & Danarkusuma, B. (2022). Strategi komunikasi pemasaran digital pada perusahaan penerbitan buku. Jurnal Ilmu Komunikasi, 14(2), 89–102.

Ihsaninnisa, N., Rachmawati, T. S., & Rodiah, S. (2023). Penerapan bauran pemasaran informasi di Bitread Publishing: Studi kasus. Jurnal Pustaka dan Informasi, 8(1), 45–58.

Deepublish. (n.d.). Penerbit indie dan dinamika industri penerbitan. https://deepublishstore.com/penerbit-indie

Ikatan Penerbit Indonesia (IKAPI). (2023). Data jumlah penerbit Indonesia tahun 2023. Retrieved https://www.ikapi.org/2023/

Penerbit Nubar Literasi Team. (2024). Deskripsi Penerbit Nubar Literasi Team. https://penerbitnubarliterasiteam.blogspot.com/2024/12/deskripsi-penerbit-nubar-literasi-team.html


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.