PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE), KUALITAS PRODUK, DAN HARGA PRODUK CIMORY YOGURT SQUEEZE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Nabila Khuluqiyya, Siti Saroh, Khoiriyah Trianti

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek (Brand Image), Kualitas Produk Dan Harga Produk Cimory Yogurt Squeeze Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Asosiasi Remaja Masjid Ainul Yaqin UNISMA). Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Anggota Remaja masjid ainul yaqin UNISMA dengan sampel sebanyak 58 responden. Penentuan jumlah sampel menggunakan Teknik Non-Probability Sampling. Metode pengumpulan data yaitu menggunakan kuesioner dengan media google form. Teknik analisis data yang di gunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan software ststistic SPSS versi 25.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek (Brand Image) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian cimory yogurt squeeze. Kualitas produk secara parsial tidak berpengaruh terhadap Keputusan pembelian cimory yogurt squeeze. Harga produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian cimory yogurt squeeze. Citra merek (Brand Image), Kualitas Produk Dan Harga Produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian cimory yogurt squeeze.

Kata Kunci


Citra Merek (Brand Image), Kualitas Produk, Harga Produk, Keputusan Pembelian

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Abdurrahman, N,H. (2015). Manajemen Strategi Pemasaran. Bandung:CV. Pustaka Setia

Alma, B. (2020) Manajemen Pemasaran & Pemasaran Jasa. Bandung:Alfaberta.

Anang, F. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). CV. Penerbit Qiara Media.

A, Shimp, Terence .2003. Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jilid I ( edisi 5), Jakarta :Erlangga.

Asri, M, SW. (1986). Marketing. Yogyakarta: BPFE, LMP2M AMP-YKPN.

Dadang,S. (2013). Perilaku Konsumen. Yogyakarta:CAPS

Data penjualan cimory https://money.kompas.com/read/2024/07/28/152400826/laba-cimory-naik-289-persen-menjadi-rp-8023-miliar-pada-semester-i-2024#google_vignette https://www.hemat.id/harga/cimory.yogurt-di-alfamart-dan-indomaret/

Dewa, C,B,. Pradiatianingtyas,D,. dkk. (2022). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Yogyakarta:Expert.

Diya Ayu Rahmawati, & Lia Nirawati. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Customer Experience dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen pada Produk Cimory Yogurt. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(5), 4684–4698. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i5.2113.

Edwin Z. (2021). Perilaku Konsumen di Era Modern. Semarang:Yayasan Prima Agus Teknik

Elliyana E. dkk. (2022). Dasar-dasar pemasaran. Jl. Ki Ageng Gribik, Gang Kaserin. Penerbit Ahlimedia press

Eltonia, N., & Anindita Hayuningtias, K. (2021). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Le Minerale 600ml di Kota Semarang). Jurnal Mirai Manajemen, 6(2), 250–256. https://jdih.pu.go.id/detail-dokumen/2823/1#div_cari_detail,

Firmansyah,A. (2019). Pemasaran produk dan merek (planning & strategy). Cv. Penerbit Qiara Media.

Ghozali, I. (2011). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS19. Semarang: Badan penerbit Universitas Doponegoro.

Haque-fawzi, M. G., Iskandar, ahmad syarief, Erlangga, H., Nurjaya, Sumarsi, D., & I. (2022). STRATEGI PEMASARAN Konsep, Teori dan Implementasi. In Pascal Books. http://repository.ibs.ac.id/id/eprint/4973

Haryanto, R. (2023). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran Bank Syariah.

Informasi penyimpanan cimory yogurt squeeze https://www.alodokter.com/komunitas/topic/apakah-basi---

Ibrahim,A & Alang,A,H dkk. (2018). Metode Penelitian. Gudarma Ilmu.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. Surabaya:Unitomo press.

Kotler, P. (1988). Manajemen Pemasaran (analisis, perencanaan, dan pengendalian). Jakarta: Erlangga.

Kotler, P dan Armstrong, G. (2001). Prinsip prinsip Pemasaran. Edisi 8 jilid 1. Jakarta:Erlangga.

Kotler, dan Armstrong,G (2009), Prinsip-Prinsip Pemasaran, edisi 12, Penerbit Erlangga, Jakarta

Kotler,P, dan Armstrong, G. 2015. Marketing an Introducing, Global Edition, 12th Edition, Pearson Education.

Kotler,P dan Armstrong,G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi13. Jilid 1. Jakarta:Erlangga

Kotler, P dan Armstrong, G. 2020. Prinsip-prinsip pemasaran. Edisi 12 jilid 2. Jakarta:Erlangga

Kotler, P., Keller, K,L. penerjemah Bob Sabran,MM. edisi 13 jilid 1 (2008). Manajemen Pemasaran. Erlangga

Kotler, P dan Keller, K,L. 2009. Manajemen Pemasaran Edisi 13 jilid 1. penerjemah Bob Sabran,MM Jakarta: PT. Gelora Aksara Pratama.

Kotler, P dan Keller, K,L. 2009. Manajemen Pemasaran Edisi 13 jilid 2. penerjemah Bob Sabran,MM Jakarta: PT. Gelora Aksara Pratama.

Kotler,P dan Keller, L,K. 2016. Marketing Management. Edisi ke 15. Penerbit Pearson Education Limited.

Lupiyoadi,R dan Hamdani,A. (2009). Manajemen pemasaran jasa. Jakarta:Salemba empat.

Machali, I. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif Panduan Praktis Merencanakan, Melaksanakan, dan Analisis dalam Penelitian Kuantitatif.

Mardiyanti & Andriana,A,N. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta ReviewProduk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening(Studi Kasus pada Mahasiswa Administrasi Bisnis). Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan. Volume 10 Issue 3 2022 Pages 1091-1109. https://www.journalstkippgrisitubondo.ac.id/index.php/PKWU/article/view/560/380

Pertiwi, S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Le Minerale Di Kecamatan Medan Polonia Dengan Promosi Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Riset Akuntansi & Keuangan, 19420103, 374–381. https://doi.org/10.54367/jrak.v9i2.2978

Peter J Paul, Jerry C. Olson. (1996). Consumer Behavior (Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran). Erlangga.

Pratama,A,N & Hayuningtias,K,A.(2022). Pengaruh Iklan, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy (Studi pada pengguna sepeda motor Honda Scoopy di Semarang). Jurnal Mirai Manajemen Vol 7, No 1.

Sanusi,A. (2009). Metode penelitian Ilmu Ekonomi & Manajemen. Malang: Surya Pena Gemilang.

Sari, I. I. (2022). Pengaruh Packaging Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Yoghurt Cimory Squeeze Pada Masyarakat Kelurahan Simpang Baru Kecamatan Binawidya. 1–92. http://repository.uin-suska.ac.id/61704/%0Ahttp://repository.uin-suska.ac.id/61704/1/SKRIPSI GABUNGAN.pdf

Schiffman, L., & Kanuk, L.L. (2007). Perilaku Konsumen;Edisi 7, PT. Indeks.

Schiffman, L., & Kanuk, L. L. (2008). Perilaku konsumen. In Jakarta: Indeks.

A, Shimp, Terence .2003. Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jilid I ( edisi 5), Jakarta :Erlangga.

Sitorus,S dkk. (2020). Brand Marketing:The Art Of Branding. Bandung:Media Sains Indonesia.

Soelaiman,A. (2023:32). Manajemen Brand. Garuda Mas Sejahtera:Surabaya.

Sopiah, Sangadji. (2016). Salesmanship (kepenjualan). Jakarta:PT Bumi Aksara.

Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung:Alfabeta.

Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung:Alfabeta.

Sungkawati, E., Meliantari, D., Egim, S., & Mulyana, M. (2022). Perilaku Konsumen (Suatu Pengantar). PENERBIT: CV. EUREKA MEDIA AKSARA

Sunyoto, D. (2013). Perilaku konsumen. Jakarta:CAPS (Center of Academic Publishing Service).

Teguh Afwan, M., & Budi Santosa, S. (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Mebel Madina di Kota Banjarnegara). Diponegoro Journal of Management, 8(1), 1–10. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr

Tjiptono F. 2005. Brand Management & Strategy. Yogyakarta. Penerbit ANDI

Tjiptono, F. 2015. Strategi Pemasaran. Bandung;Andi

Zulfikar R, dkk. (2024). Metode penelitian kuantitatif (Teori, Metode, dan Praktik). Bandung:Widina Media Utama.

Zusrony E,.n.d. perilaku konsumen di era modern. Semarang. Penerbit Yayasan prima agus Teknik


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.