Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat beli sebagai Variabel Intervening

Resha Hana Amalia, Siti Saroh, Karina Utami Anastuti

Sari


Studi ini berfokus untuk menganalisis pengaruh strategi komunikasi pemasaran digital dalam bentuk social media marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian, dengan minat beli sebagai variabel intervening. Penelitian ini termasuk dalam kategori kuantitatif, menggunakan probability sampling mendapat sampel sebanyak 89 orang yang merupakan followers instagram Café Gurinoya Japanese Garden, serta menggunakan path analysis, pengolahan data menggunakan program SmartPLS.

Hasil studi memberikan hasil social media marketing (X1) tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian (Y) (koef. 0,285; p = 0,688), tetapi berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Z) (koef. 0,522; p = 0,000) sehingga memberikan pengaruh tidak langsung sebesar 0,139 terhadap keputusan pembelian. Brand awareness (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (koef. 0,179; p = 0,000) maupun terhadap minat beli (koef. 0,246; p = 0,006), yang menunjukkan adanya partial mediation. Selain itu, minat beli (Z) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (koef. 0,267; p = 0,008).


Kata Kunci


Social Media Marketing, Brand Awareness, Minat Beli, Keputusan Pembelian

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Alfarizi, M. T. (2022). Analisis Social Media Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dengan Minatbeli Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Kopi Kenangan Jabodetabek). Braz Dent J., 33(1), 1–12.

Ansar, M., Udayana, I., & Maharani, B. D. (2024). Pengaruh Social Media Marketing, Electronic Word Of Mouth, Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Dagadu Djokdja Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Global Education, 5(1), 280–293.

Arianto, B., & Rani. (2024). Pemasaran Media Sosial. Journal Of Chemical Information And Modeling, 53(9), 1689–1699.

Damayanti, D. (2023). Keputusan Pembelian Dalam Perilaku Konsumen. In Manajemen.

Febian, A. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Café Downtown Malang). Revitalisasi, 11(1), 10.

Ghozali, Imam., & Latan, H. (2020). Partial Least Squares: Konsep, Teknik, dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 (2nd ed.). Badan Penerbit - Undip.

Jatim Times. (2023). Disnaker-PMPTSP Kota Malang catat bisnis kafe meningkat dua kali lipat. Jatim Times.

Kotler, Philip (2012). Manajemen pemasaran, jilid I, Edisi kesebelas, Jakarta, P.T Indeks Gramedia.

Kotler, Philip. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid pertama. Jakarta: Erlangga.

Meatry Kurniasari, A. B. (2018). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada J.Co Donuts & Coffee Semarang. Nucleic Acids Research, 6(1), 1–7.

Meithiana, I. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. In Sustainability (Switzerland) (Vol. 11, Issue 1).

Musnaini, E. (2020). Digital Marketing Digital Marketing. In تقرير (Issue September).

Rahadi, D. R. (2023). Pengantar Partial Least Squares Structural Equation Model (Pls-Sem) 2023. Cv. Lentera Ilmu Madani, Juli, 146.

Rahayu Hidayati, R. P., & Khuzaini. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Word Of Mouth Pada Lektang Gallery Malang. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 12(1), 8.

Rahmadani, S. (2023). Strategi Pemasaran. In Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952. (Vol. 1, Issue 0).

Ramadayanti, F. (2019). Peran Brand Awereness terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 111–116.

Sari, A. N., & Trenggana, A. F. M. (2017). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Association Terhadap Keputusan Pembelian.

Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147.

Sitorus, S. A. (2020). Brand Image Dan Brand Awareness. Brand Marketing: The Art Of Branding, January.

Sugiyono, D. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. In Penerbit Alfabeta.

Wardhana, A. (2024). Minat Beli Konsumen. In Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952. (Vol. 3, Issue 1).


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.