PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST, DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK SKINTIFIC (Studi pada Mahasiswa Universitas Islam Malang yang menggunakan Produk Skintific)

Ajeng Amanah Lelyana, Siti Saroh, Karina Utami Anastuti

Sari


Studi ini bermaksud untuk menganalisis pengaruh brand image, brand trust, dan digital marketing pada keputusan pembelian customer pada produk Skintific. Memakai pendekatan kuantitatif, studi ini mengambil 96 mahasiswa UNISMA sebagai sampel melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan memakai kuesioner daring dan dianalisis dengan regresi linear berganda memakai SPSS versi 25. Hasil studi mengindikasikan bahwa brand image, brand trust, dan digital marketing secara parsial dan simultan berpengaruh sig. pada keputusan pembelian. Koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,566 mengindikasikan bahwa 56,6% keputusan pembelian dipengaruhi oleh ketiga variabel tersebut, sementara 43,4% sisanya dipengaruhi oleh elemen-elemen lain di luar studi. Temuan ini bisa menjadi masukan bagi produsen Skintific dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif.


Kata Kunci


Brand Image, Brand Trust, Digital Marketing, Keputusan Pembelian

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


menyeluruh. Selain itu, perluasan objek studi ke wilayah yang lebih beragam juga bisa membantu mengidentifikasi perbedaan perilaku pembelian sesuai lokasi customer.

DAFTAR PUSTAKA

Adburohim, D. (2021). Pengembangan UMKM, kebijakan, strategi, digital marketing dan model bisnis UMKM. Bandung: Penerbit Refika Aditama.

Charviandi, A., Widodo, H., & Pramudyo, H. (2023). Manajemen pemasaran (Perspektif digital marketing). Penerbit CV Eureka Media Aksara.

Compas.co.id. (2024, 15 Februari). Compas Market Insight Dashboard: Skintific menempati posisi pertama penjualan paket kecantikan di Q1 2024 dengan nilai penjualan lebih dari Rp 70 miliar!. Diakses dari https://compas.co.id/article/market-insight-paket-kecantikan-skintific/

Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

IDN Times. (2024, 2 September). Siapa pemilik Skintific? Ini asal usul perusahaannya. Diakses dari https://www.idntimes.com/business/economy/siapa-pemilik-skintific-00-qftxr-c14d6x

Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi ke-12, Jilid 1). Jakarta: Erlangga.

Lombok, E. V. V., & Samadi, R. L. (2022). Pengaruh brand image, brand trust dan digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Emina (Studi kasus pada mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(3), 953–964.

Rahmayani, P., Sari, N., & Ramadhani, N. (2023). Pengaruh strategi digital marketing terhadap keputusan pembelian produk Skintific di marketplace Shopee. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 27969–27978.

Sugiyono. (2013). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: CV Alfabeta.

Sugiyono. (2018). Metode penelitian kombinasi (mixed methods). Bandung: CV Alfabeta.

Tempo. (2023, 29 Mei). Mengenal Skintific, merek skincare Kanada yang sedang naik daun di Tanah Air. Diakses dari https://www.tempo.co/gaya-hidup/mengenal-skintific-merek-skincare-kanada-yang-sedang-naik-daun-di-tanah-air-182888/

Wardhana, A. (2024). Brand management in the digital era. Jawa Tengah: Eureka Media Aksara.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.