PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KUALITAS PRODUK DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK HIJAB ARASCARF

Ferly Aninda Nur Aisyah, Siti Saroh, Eny Widayawati

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, kualitas produk dan social media marketing terhadap minat beli konsumen pada produk hijab Arascarf. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan instrumen kuesioner. Populasi penelitian adalah followers Instagram Arascarf dengan teknik pengambilan sampel probability sampling metode simple random sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador, kualitas produk dan social media marketing berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap minat beli konsumen. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,543 yang berarti ketiga variabel independen berkontribusi sebesar 54,3% terhadap minat beli konsumen, sedangkan sisanya 45,7% dipengaruhi variabel lain diluar penelitian.


Kata Kunci


Brand Ambassador, Kualitas Produk, Social Media Marketing, Minat Beli Konsumen

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Alfira Rosadiana, S.E., M. M. (2023). Marketing Influencer As a Digital Marketing Strategy.

Hamdat, A. et al. (2020). Buku Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, Manajemen Dan Strategi Pemasaran Dalam Bisnis (Issue September 2020).

IAEI, R. (2024). Posisi Indonesia dalam State of The Global Islamic Economy (SGIE). IAEI.

Mustafa, F., Fani, R., Miftahuddin, M. A., Hapsari, I., Dwiyanti, R., Azizah, S. N., Wibowo, U. D. A., Satata, D. B. M., & Kharismasyah, A. Y. (2024). Manajemen Pemasaran. In Penamuda Media (p. 32).

Sukmawati, S. P., & Zumrotul, F. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap. In CV. Mitra Abisatya (Vol. 8, Issue 3, pp. 904–910).

Suprayitno, E. (2023). Peran Brand Ambassador dan Brand Image Dalam Penjualan Smartphone Oppo.

Wardhana, A. (2024). Minat beli konsumen (Issue August).

Yulianti, F., Lamsah, & Periyadi. (2019). BUKU MANAJEMEN PEMASARAN_compressed.pdf (Issue April, p. 79).


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.