PENGARUH CITRA MEREK, PROMOSI MEDIA SOSIAL, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK FOOD AND BEVERAGE

Regita Salsabila Laila Putri, Siti Saroh, Rio Era Deka

Sari


Pe~ne~litian ini be~rtujuan untuk me~nge~tahui pe~ngaruh citra me~re~k, promosi me~dia sosial, dan inovasi produk te~rhadap minat be~li pada produk food and be~ve~rage~. Populasi pe~ne~litian adalah followe~rs Instagram Martabak Waikiki de~ngan sampe~l se~banyak 100 re~sponde~n me~lalui te~knik purposive~ sampling. Data dipe~role~h me~lalui kue~sione~r dan dianalisis me~nggunakan re~gre~si linie~r be~rganda de~ngan bantuan SPSS 25. Hasil pe~ne~litian me~nunjukkan bahwa se~cara parsial citra me~re~k, promosi me~dia sosial, dan inovasi produk be~rpe~ngaruh positif dan signifikan te~rhadap minat be~li. Se~cara simultan, ke~tiga variabe~l te~rse~but juga be~rpe~ngaruh signifikan te~rhadap minat be~li de~ngan nilai F hitung 78,192 > 2,70 dan signifikansi 0,000 < 0,050. De~ngan de~mikian, hipote~sis alte~rnatif dite~rima baik se~cara parsial maupun simultan.


Kata Kunci


Citra Me~re~k, Promosi Me~dia Sosial, Inovasi Produk, Minat Be~li

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Ahmad, M., Tumbe~l, T. M., & ... (2020).

Pe~ngaruh Citra Me~re~k Te~rhadap Minat Be~li Produk Oriflame~ Di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis

…, 10(1), 25–31.

https://e~journal.unsrat.ac.id/inde~x.ph p/jab/article~/vie~w/28826%0Ahttps:// e~journal.unsrat.ac.id/inde~x.php/jab/a rticle~/download/28826/28141

Anggraini, A., Indiworo, R. H., & Violinda, Q. (2022). Pe~ngaruh Citra Me~re~k, Inovasi Produk Dan Ke~pe~rcayaan Me~re~k Te~rhadap Minat Be~li Produk Smartphone~ Samsung (Studi Kasus Pada Mahasiswa Upgris). MANABIS: Jurnal

Manaje~me~n Dan Bisnis, 1(3), 244–

https://doi.org/10.54259/manabis.v1i 3.1173

Aprilia, M., & Rive~ra Pantro Sukma. (2023). Pe~ngaruh Pe~rse~psi Harga dan Word of Mouth te~rhadap Ke~puasan Pe~langgan me~lalui Ke~putusan Pe~mbe~lian. J-CE~KI : Jurnal Ce~nde~kia Ilmiah, 3(1), 15–

https://doi.org/10.56799/jce~ki.v3i1.1 875

Ariyati, I. M., Ismawati, A. F., Rizqillah,

A. I., Wulandari, S. S., & Susanti, S. (2024). MSME~s Marke~ting Strate~gie~s Through The~ Use~ Of Social Me~dia: A Syste~matic Lite~rature~ Re~vie~w. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah E~konomi Kita, 13(1), 65–84.

https://doi.org/10.46367/iqtishaduna. v13i1.1817

Dilasari, E~. M., Yosita, G., & Sanjaya, V.

F. (2022). Pe~ngaruh Cita Rasa Dan Promosi Me~lalui Me~dia Sosial Te~rhadap Ke~putusan Pe~mbe~lian Konsume~n Kopi Janji Jiwa Bandar Lampung. RE~VE~NUE~: Jurnal

Manaje~me~n Bisnis Islam, 3(1), 25–

https://doi.org/10.24042/re~ve~nue~.v3i 1.10448

E~rnawati, D. (2019). Pe~ngaruh kualitas produk, inovasi produk dan promosi te~rhadap ke~putusan pe~mbe~lian produk Hi Jack sandals Bandung.

JWM (Jurnal Wawasan Manaje~me~n), 7(1), 17–32.

Firmansyah, A. (2019). Buku Pe~masaran Produk dan Me~re~k. Buku Pe~masaran Produk Dan Me~re~k, August, 1–337. https://books.google~.co.id/books?id=

fiHHE~AAAQBAJ&pg=PR4&dq=an ang+firmansyah+Buku+Pe~masaran+ Produk+dan+Me~re~k&hl=id≠~wbks

=1≠~wbks_re~dir=1&sa=X&ve~d=2 ahUKE~wiD7cHRlMOOAxU9wTgG HTMuPE~MQ6AF6BAgFE~AM

Indah. (2020). Bab ii kajian pustaka bab ii kajian pustaka 2.1. Bab Ii Kajian Pustaka 2.1, 12(2004), 6–25.

Ma’ruf, N., Alfalisyado, A., Purwidianti, W., & Randikaparsa, I. (2024).

Pe~ngaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk, Citra Me~re~k Dan Digital Marke~ting Te~rhadap Ke~putusan Pe~mbe~lian. Jurnal Ilmiah

Manaje~me~n, E~konomi, & Akuntansi (ME~A), 8(2), 1314–1330.

https://doi.org/10.31955/me~a.v8i2.4 106

Munizu, M., Suharto, S., BS, D. A., Hasani, M. C., Hindarsah, I., E~fitra, E~., Se~priano, S., & Pe~mata, N. G. (2024). Buku Re~fe~re~nsi

Ke~wirausahaan : Te~ori & strate~gi me~nuju ke~sukse~san be~rwirausaha. PT. Sonpe~dia Publishing Indone~sia. https://books.google~.co.id/books?id= 9SwbE~QAAQBAJ

Pane~, D. N., Dayu, W., & Hasanah, N. (2024). De~te~rminasi Minat Be~li Konsume~n. Se~rasi Me~dia Te~knologi. https://books.google~.co.id/books?id= VZU0E~QAAQBAJ

Rangkuti, F. R. A. (2020). Pe~ngaruh Promosi Di Me~dia Sosial Dan Kualitas Produk Te~rhadap

Ke~putusan Pe~mbe~lian Pada Jawara Roti Dan Kue~ Cabang Taruma

Me~dan. 18–40.

Satyabimanyu, A. A. N. T., & Se~tiobudi,

A. (2022). Pe~ngaruh Inovasi Produk, Citra Me~re~k, Dan Word of Mouth

(Wom) Te~rhadap Minat Be~li Ke~rupuk Kulit Babi Me~ntah Taksu Snack Di Surabaya. Pe~rforma, 7(4), 400–407.

https://doi.org/10.37715/jp.v7i4.196 6

Se~tianingsih, F. E~., & Aziz, F. (2022). Pe~ngaruh Me~dia Sosial Marke~ting Tiktok Te~rhadap Minat Be~li Online~ di Shope~e~. Jurnal Administrasi Bisnis, 11(2), 25–34.

https://doi.org/10.14710/jab.v11i2.4 2602

Tirtayasa, S., Khair, H., & Yuni Satria, S.

E~. (2024). Manaje~me~n Pe~masaran dalam Me~mode~rasi Minat Be~li

Mobil Lisrik. umsu pre~ss. https://books.google~.co.id/books?id= Hrf4E~AAAQBAJ

Utami, F. Z., Suryadi, A., & Widiarti, A. (2021). Pe~ngaruh pe~nggunaan promosi me~dia sosial dan harga te~rhadap minat be~li konsume~n pada produk cafe~ haze~y. Jbe~s, 2 No. 2, 36–49.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.