IMPLEMENTASI MARKETING MIX (4P) DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN

Muhammad Auliyaur Rahmah Ramdhani, Khoiriyah Trianti, Eny Widayawati

Sari


Skripsi Ngesis Coffee 2 didirikan oleh Syauqi Alaik Muhammad sejak tahun 2019, yang lokasinya berada di Jl. Sidomakmur No.99-103, Jetak Lor, Mulyoagung, Kecamatan Dau, Kabupaten Malang, Jawa Timur 65151, Pada beberapa tahun terakhir, kedai kopi mengalami pertumbuhan pesat di Indonesia, terutama di daerah perkotaan dan kawasan pendidikan sehingga dibutuhkannya strategi pemasaran yaitu Marketing Mix (4P) yaitu produk, harga, tempat dan promosi, tujuan pada penelitian ini memiliki tiga fokus utama  yaitu mengetahui implementasi marketing mix pada Ngesis Coffee 2 Kabupaten Malang, mengetahui implementasi marketing mix pada Ngesis Coffee 2 Kabupaten Malang dalam meningkatkan penjualan dan terakhir adalah evaluasi implementasi marketing mix pada Ngesis Coffee 2 Kabupaten Malang dalam meningkatkan penjualan. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengambilan sample Nonprobability dan menggunakan Snowball Sampling, teknik pengambilan data pada penelitian ini menggunakan 3 tekinik yaitu observasi dengan datang langsung ke tempat penelitian kemudian wawancara yang dilakukan dengan owner, kasir dan pengunjunng kedai kopi, dari data yang telah dikumpulkan maka dilakukan uji keabsahan dengan menggunakan metode triangulasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ngesis Coffee 2 telah menerapkan strategi marketing mix secara bertahap pada aspek produk, harga, tempat dan promosi. Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa implementasi strategi 4P memberikan dampak positif terhadap peningkatan penjualan dan loyalitas pelanggan.


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Andriyanto, L., Syamsiar, S., & Widowati, I. (2019). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix 7-P) Terhadap Keputusan Pembelian Di Thiwul Ayu Mbok Sum. Jurnal Dinamika Sosial Ekonomi, 20(1), 26. Https://Doi.Org/10.31315/Jdse.V20i1.3248

Arifin, I. (2023). Analisis Strategi Bisnis Pada Usaha Kedai Kopi Di Kota Bandar Lampung. 1–23.

Budi, R. A. (2022). Analisis Strategi Pengembangan Bisnis Kedai Kopi Victoria Di Kabupaten Sumbawa Besar.

Dr. As’ad, M. P., & Dr. Fridiyanto, M. P. I. (2020). Manajemen Strategik: Visionary Leaderhip, Dinamika Organisasi, Dan Keunggulan Kompetitif (Dilengkapi Hasil Penelitian Di Perguruan Tinggi Islam).

Fadhillah, R. R., Indrayanto, A., Jati, D. P., & ... (2022). Analisis Strategi Pemasaran Bumdes Kartika Mandiri Desa Karangkemiri Kecamatan Pekuncen Kabupaten Banyumas. … Conference And Call …, 628–642. Http://Www.Jp.Feb.Unsoed.Ac.Id/Index.Php/Myc/Article/View/3076%0Ahttp://Www.Jp.Feb.Unsoed.Ac.Id/Index.Php/Myc/Article/Download/3076/2052

Haque-Fawzi, M. G., Iskandar, Ahmad Syarief, Erlangga, H., Nurjaya, Sumarsi, D., & I. (2022). Strategi Pemasaran Konsep, Teori Dan Implementasi. In Pascal Books. Pascal Books. Http://Repository.Ibs.Ac.Id/Id/Eprint/4973

Hegiarto, A. S., & Ristiani, R. N. (2024). Penerapan Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Kepuasan ( Studi Kasus Pada Haku Kafe ). 9(204).

Indahsari, M. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. In Sustainability (Switzerland) (Vol. 11, Issue 1). Unitomo Press. Http://Scioteca.Caf.Com/Bitstream/Handle/123456789/1091/RED2017-Eng-8ene.Pdf?Sequence=12&Isallowed=Y%0Ahttp://Dx.Doi.Org/10.1016/J.Regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://Www.Researchgate.Net/Publication/305320484_Sistem_Pembetungan_Terpusat_Strategi_Melestari

Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles Of Marketing 16th Globa Edition (16 TH).

Pamungkas, Y., Arrum, S., & Nurwahyudi, M. R. (2024). Pengaruh Lingkungan Kerja Dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Di Prima Ragil Jaya Yogyakarta. Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis Indonesia STIE Widya Wiwaha, 4(1), 227–240.

Priangani, A. (2013). Memperkuat Manajemen Pemasaran Dalam Konteks Persaingan Global. Jurnal Kebangsaan, 2(4), 1–9.

Putri, T. Y., Anggraini, T., & Harahap, R. D. (2023). Analisis Implementasi Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) 11P Pada UMKM Tenis (Teh Nikmat Sidamanik). Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 6(1), 37–48. Https://Doi.Org/10.25299/Syarikat.2023.Vol6(1).12915

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D.

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif.

Ulandari, O. (2023). Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi Efektivitas Marketing Mix 4P Terhadap Penjualan Bumdes “ Sumber Rejeki ” Desa Samir Kecamatan Ngunut Kabupaten Tulungagung. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 4(1), 183–195.

Yulisa, S. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Kopi Aceh (Studi Kasus Merek Dhapu Kupi). 2507(February), 1–9.

Yuningrum, H., Muyassarah, M., & Astuti, R. D. (2020). Effect Of Service Quality, Product Quality, And Trust In Customer Satisfaction (Case Study At Bank BRI Syariah KCP Kendal). AL-ARBAH: Journal Of Islamic Finance And Banking, 2(2), 139–156. Https://Doi.Org/10.21580/Al-Arbah.2020.2.2.7425


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.