PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Rida Wahu Hardiyanti, Daris Zunaida, Karina Utami Anastuti

Sari


Studi ini dimaksudkan guna mengetahui Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Studi ini menerapkan metode penelitian kuantitatif.. Populasi dalam studi ini yaitu pelanggan produk Avsokin. Metode penarikan sampel dalam studi ini menerapkan prosedur pemilihan sbjek non-probabilitas (non-probability sampling) dengan jumlah subjek yang diterapkan dalam studi ini yaitu 100 partisipan. Dalam hasil studi ini menunjukkan bahwa variabel green product (X1), green price (X2), green promotion (X3) dan green place (X4)  mempunyai dampak secara statistik terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil koefisien determinasi (Adjusted R²) sejumlah 0,722 menggambarkan bahwa 72,2% variabilitas keputusan pembelian dapat diuraikan melalui empat faktor bebas yang diteliti yang dimaksud. Temuan ini menunjukkan bahwa implementasi pendekatan green marketing yang efisien dapat menjadi faktor penentu untuk mendorong Meningkatkan efektivitas pengambilan keputusan dalam pembelian barang berwawasan lingkungan di segmen Generasi Z

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Agustini, Maria Yosephine Dwi Hayu. (2019). Green marketing The Context Of Indonesia And Philippines. Mauritius: Lap Lambert Academic Publishing. Available from: < https://repository.unika.ac.id/ >[Diakses pada 20 Oktober 2024].

Amrita, N. D. A., Suryawan, T. G. A. W. K., Idayanti, I. D. A. A. E., Putri, C. I. A. V. N., Suwastawa, I. P. A., Boari, Y., dan Judijanto, L. (2024). Green marketing: Dunia baru dalam dunia marketing. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Aprilianti, A., Bachri, N., Biby, S., & Muchsin, M. (2023). Green marketing Dan Keputusan Pembelian Produk Tupperware. Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 7(1).

Aurelia, B., Ratnaningrum, R., Susilowati, H., & Hargyatni, T. (2024). Pengaruh Green marketing dan Promosi Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Produk Eco-friendly di Solo Raya. Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen, 3(3), pp.129-137.

Dahlstrom, Robert. (2011). Green Marketing Management. South-Western, a part of Cengage Learning.

Fatimah, S., & Chrismardani, Y. (2022). Pengaruh Green marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sephora (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM), 2(1), pp.36-43.

Firdaus. (2024). Tren Kecantikan Gen Z: Skincare First, Make Up Next. Available from . [Diakses Pada 20 Oktober 2024], Pkl. 15.10 WIB.

Ghozali Imam. (2020). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm Spss 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro

Ginting, R. A., Angelia, A., Salsabila, T., Damero, S., Primananda, R., & Setyo, K. (2023). Pengaruh Green marketing, Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus: PT Unilever Indonesia Tbk). Jurnal Ilmu Multidisplin, 1(4), 986-992.

Hasanah, N., & Handayani, W. (2020). The Influence Of Green product, Green Advertising And Green Trust To The Purchasing Decision Of Skincare Himalaya Herbals In Palapa Department Store Surabaya. Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis, 7(1), pp. 14-22.

Hendra, R., Yanti, R., Nuvriasari, A., & Harto, B. (2023). Green marketing For Business (Konsep, Strategi & Penerapan Pemasaran Hijau Perusahaan Berbagai Sektor). Jambi: PT. Sonpedia Publishing Indonesia

Herman, Hendri S. E., & CTT, M. S. (2022). Manajemen Pemasaran. Depok: Strategy Cita Semesta

Indrasari, Meithiana. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press

Karlita, Nina. (2024). Satu Dekade, Avoskin Mantap Sebagai Brand Skincare Lokal Dengan Inovasi Dan Keberlanjutan. Available from . [Diakses Pada 22 Oktober 2024], Pkl. 21.00 WIB

Kartajaya, Hermawan. (2022). Marketing 2030: Menuju SDGs, Gen Z, dan Metaverese. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Edisi ke 15. Penerbit: Pearson.

Lelawati, N., Darmayanti, E. F., Fitriani, F., Ali, K., & Septiana, N. (2024). The Influence of Green marketing and Green product Strategies on Purchasing Decisions (Case Study: Le Minerale Gallon Water in Lampung). Eduvest-Journal of Universal Studies, 4(4), pp. 2180-2193.

Machali, I. (2021). Metode penelitian kuantitatif (panduan praktis merencanakan, melaksanakan, dan analisis dalam penelitian kuantitatif). Yogyakarta: Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan Universitas Islam Negeri (UIN) Sunan Kalijaga

Manongko, Allen. (2018). Green marketing (Suatu Perspektif Marketing mix & Theory Of Planned Behavior). Minahasa Utara: Yayasan Makaria Waya

Muhamad, Nabilah (2024). 10 Merek Serum Wajah dengan Pangsa Pasar Terbesar di E-Commerce Indonesia (Januari-Juni 2024). Databoks, 30 Januari Available from [Diakses Pada 30 Januari 2025]

Mundzir, A., Yudaningsih, N., Trisavinaningdiah, A., Djaya, T. R., Purwaningsih, N., Angmalisang, S. I., ... & Rahajeng, E. (2021). Manajemen Pemasaran: Saat ini dan Masa Depan. Penerbit insania.

Nugraha, J. P., Alfiah, D., Sinulingga, G., Rojiati, U., Saloom, G., Johannes, R.,& Beribe, M. F. B. (2021). Teori perilaku konsumen. Penerbit NEM. . Available from < http://repository.usd.ac.id>. [Diakses Pada 24 Desember 2024]

Sahir, S. H. (2021). Metodologi Penelitian. Penerbit KBM Indonesia. Available from https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=PinKEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PT4&dq=Sahir+2021&ots=ODOY4nmP9I&sig=Haq4fsNktqCi4WF4kAvBl_pyUvA&redir_esc=y#v=onepage&q=Sahir%202021&f=false >. [Diakses Pada 7 Januari 2024], Pkl. 14.00 WIB

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif,Kualitatif, Dan R&D. Bandung: Alfabeta. . [Diakses Pada 20 Oktober 2024]

Suryawan, I. P. E., Wimba, I. G. A., & Dewi, I. S. (2022). Pengaruh green marketing mix terhadap keputusan pembelian makanan dan minuman pada restoran Braga Permai Cabang Bali. WidyaAmrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan dan Pariwisata, 2(4), 1084-1095.

Wulandari, Anna dan Heru Mulyanto. (2024). Keputusan Pembelian Konsumen. Jawa Barat: Pt. Kimshafi Alung Cipta. Available from < http://repository.ipwija.ac.id>. [Diakses Pada 24 Desember 2024]


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.