PENGARUH TAGLINE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Tifalda Salsabila Pramediannisyah, Daris Zunaida, Eny Widayawati

Sari


Meningkatnya jumlah perusahaan kosmetik lokal di Indonesia saat ini memicu persaingan ketat dalam industri kosmetik, sehingga perusahaan harus mengembangkan strategi pemasaran yang efektif, seperti menerapkan tagline yang menarik dan penggunaan brand ambassador nan cocok. Brand awareness juga turut berkontribusi penting dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di tengah banyaknya pilihan produk kosmetik lokal. Tujuan dari kajian ilmiah ini adalah menganalisis pengaruh tagline dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian dengan brand awareness sebagai variabel mediasi. Metode dari kajian ilmiah ini menggunakan pendekatan asosiatif-kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling serta pendekatan purposive sampling. Sampel yang digunakan adalah Generasi Z pengguna produk Somethinc di Mitufaya, Kota Malang, dengan 100 responden yang datanya dikumpulkan melalui kuesioner baik secara offline maupun online. Metode yang digunakan untuk menganalisis data dalam penelitian ini yaitu path analysis oleh bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4.1.0.9. Hasil analisis menyatakan bahwa tagline memengaruhi keputusan pembelian, namun brand awareness tidak. Sebaliknya, brand ambassador memengaruhi brand awareness, namun tidak pada keputusan pembelian. Brand awareness memengaruhi keputusan pembelian dan memediasi brand ambassador terhadap keputusan pembelian, namun mediasi brand awareness terhadap tagline pada keputusan pembelian tidak memengaruhi.


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Abdillah & Jogiyanto (2015) Partial Least Square (PLS). Edited by D. Prabantini. Yogyakarta: Andi Offset.

Badan Pusat Statistik (BPS) (2024a) Jumlah Penduduk Pertengahan Tahun (Ribu Jiwa), 2022-2024, BPS Statistics Indonesia. Available at: https://www.bps.go.id/id/statistics-table/2/MTk3NSMy/jumlah-penduduk-pertengahan-tahun--ribu-jiwa-.html [Accessed 22 Desember 2024].

Blog by Beauty Haul (2024) Lifestyle Meriahnya Un5toppable: Perayaan Anniversary ke-5 Somethinc, Beauty Haul. Available at: https://www.beautyhaul.com/blog/meriahnya-un5toppable-perayaan-anniversary-ke-5-somethinc [Accessed 25 Desember 2024].

Chiaravalle & Schenck (2015) Branding For Dummies. Canada: Wiley Publishing. Available at: c7a0f4c2a70aa68db920c773d5f470a3.pdf [Accessed 16 Januari 2025].

Hair et al (2021) Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R. Available at: https://library.oapen.org/bitstream/handle/20.500.12657/51463/9783030805197.pdf [Accessed 15 Mei 2025].

Haryono. (2016) Metode SEM Untuk Penelitian Manajemen dengan AMOS LISREL Smart PLS, Journal of Physics A: Mathematical and Theoretical, p. 450 [Accessed 7 Januari 2025].

Kamil & Laksmi (2023) Generasi Z, Pustakawan dan Vita Activa Kepustakawanan, Jurnal Dokumentasi dan Informasi, pp. 25-34. Available at: https://ejournal.brin.go.id/baca/article/download/1119/1582/7194 [Accessed 29 Mei 2025].

Kemenperin (2024) Prospek Cerah IKM Kosmetik Lokal, Siap Maksimalkan Pasar Dalam dan Luar Negeri, kemenperin.go.id. Available at: https://ikm.kemenperin.go.id/prospek-cerah-ikm-kosmetik-lokal-siap-maksimalkan-pasar-dalam-dan-luar-negeri [Accessed 11 Desember 2024].

Kotler & Keller (2009) Manajemen Pemasaran. In: Manajemen Pemasaran. 13th, Jilid edn, Edisi Millenium, Jilid 1. 13th, Jilid edn. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P. and Keller, K.L. (2012) Management & Marketing. 14E edn, Journal of Clinical Orthodontics. 14E edn. Edited by S. Yagan. Pearson.

KPRI (2021) Mengenal pasar dan regulasi impor kosmetik di jepang, Badan Pengkajian dan Pengembangan Perdagangan, 2(20), pp. 1–36. Available at: https://bkperdag.kemendag.go.id/media_content/2021/12/publikasi__20220201172225wartaedisiiivolume20tahun2021.pdf [Accessed 11 Desember 2024].

Maharani & Farida. (2024) The Influence of Brand Ambassador , Digital Marketing and Tagline on Tokopedia ’ s Brand Awareness in Jakarta City, 5(3), pp. 2898–2909. Available at: https://journal.yrpipku.com/index.php/ijedr/article/view/4754/3379 [Accessed 29 Desember 2024].

Misra et al. (2024b) Manajemen Pemasaran: Konsep dan Teori, Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents. Available at: https://digilib.iain-palangkaraya.ac.id/5390/1/Manajemen%20Pemasaran%20Konsep%20dan%20Teori_Isra%20Misra%2C%20dkk.pdf [Accessed 29 Desember 2024].

Momongan et al. (2022) Pengaruh Brand Ambassador dan Tagline “Gratis Ongkir” Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Ilmu Sosial dan Politik Unsrat, Productivity, 3(6), pp. 584–590. Available at: https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/view/45628/40987 [Accessed 27 Desember 2025].

Nabilaturrahmah & Siregar. (2022) Pengaruh Viral Marketing, Brand Image, dan e-WOM terhadap Minat Beli Produk Somethinc pada Followers Instagram @somethincofficial, Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(7), pp. 41–49. Available at: https://doi.org/10.5281/zenodo.6534500 [Accessed 27 Desember 2024].

Parasari et al. (2023) Pengaruh Viral Marketing, Brand Ambassador dan Tagline Terhadap Keputusan Pembelian Produk Avoskin Beauty di Denpasar, Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(1). Available at: https://doi.org/10.37641/jimkes.v11i1.1740 [Accessed 5 Desember 2024].

Permana & Hidayat (2024) The Influence of Brand Ambassadors on Purchase Decisions and Brand Image as Intervening in Avoskin Products, International Research Journal of Economics and Management Studies, 3(1), pp. 210–218. Available at: https://doi.org/10.56472/25835238/IRJEMS-V3I1P124 [Accessed 11 Desember 2024].

Rahmadani et al. (2024) Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian yang Dimoderasi Brand Image (Studi Pada Konsumen Le Minerale di Toko Indomaret Soekarno Hatta Kota Malang), MASMAN : Master Manajemen, 2(3), pp. 278–289. Available at: https://doi.org/10.59603/masman.v2i3.506 [Accessed 13 Desember 2024].

Somethinc, K.B. (2024) Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi , Keuangan & Bisnis Syariah Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi , Keuangan & Bisnis Syariah, 6, pp. 5461–5472. Available at: https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i5.2357[Accessed 25 Desember 2024].

Somethinc. (2025) Website Somethinc, somethinc.com. Available at: https://somethinc.com/en/ [Accessed 25 Desember 2025].

Sukmawati & Fitriyah (2021) Pengaruh Brand Ambassador Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap, CV. Mitra Abisatya. Surabaya: Mitra Abisatya. Available at: http://repository.upnjatim.ac.id/3989/%0Ahttp://repository.upnjatim.ac.id/3989/2/1.PDF [Accessed 9 Januari 2025].

Saputra, Mochammad et al. (2023) Metode Ilmiah & Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kepustakaan (Bahan Ajar Madrasah Riset). Sidoarjo: Nizamia Learning Center. Available at: https://books.google.co.id/books?id=CRvTEAAAQBAJ&printsec=frontcover [Accessed 20 Januari 2025].

Saputri et al. (2020) Pengaruh Tagline dan Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness (Studi pada Produk Motor Yamaha di PT. Bahana Cahaya Sejati Ciamis), Business Management And Entrepreneurship Journal, 2(4), pp.80-89. Available at: https://jurnal.unigal.ac.id/bmej/article/view/4056/3609 [Accessed 11 Desember 2024].


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.