PENGARUH SOSIAL MEDIA, BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AZARINE COSMETIC

Octavia Anggraeni, Siti Saroh, Karina Utami Anastuti

Sari


Tujuan riset ini adalah untuk mengetahui bagaimana keputusan pembelian Azarine yang dipengaruhi oleh osial media, brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. bentuk riset ini kuantitatif yang bersumber dari observasi dan kuisioner. Partisipan nya adalah followers instagram @azarinecosmetic. Purposive sampling menjadi teknik dalam mengambil data yang berjumlah 100 responden yang diolah menggunakan software SPSS. Hasil dari riset menghasilakan data bahwa secara parsial keputusan pembelian dipengaruhi oleh sosial media, brand image dan brand awareness. Berdasarkan hasil dari temuan uji f bahwa f hitung sebesar 81.665 dan nilai signiifkansi 0.000 <0.05. sehingga sosial media, brand image dan brand awareness mmiliki dampak simultan terhadap keputusan pembelian. sedangkan uji determinasi menunjukkan temuan bahwa semua variabel berdampak padaa keputusan pembelian sebesar 71,8% sisanya 28,2% dipengaruhi oleh variabel luar yang tidak diteliti.


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Ardiansyah STP. MT, Irfan. 2020. “Optimalisasi Instagram Sebagai Media Marketing.” In Maharani STP, Anastasya, ed. Andriansyah Kamsyach. Indonesia: Press, CV Cendikia.

Charviandi, S.E., M.M., Adrie, and Henny Noviany Etc. 2023. Manajemen Pemasaran (Perspektif Digital Marketing). Cetakan Pe. ed. Dr. Fachrurrazi. Eureka Media Aksarra.

Chris Heuer dalam Solis, (2010). Engage: The Complete Guide for Brands and Businesses to Build, Cultivate, and Measure Success in the New Web. New Jersey, Canada.

Dr Wira Yuda Alam , Andi Pratama, Maharani Rosyelina, Erika Jihan, Rizki Firmansyah, Dera Sofita. 2023. SOSIAL MEDIA DAN STRATEGI PEMASARAN. Cetakan Pe. ed. Agisni Fatunisa. CV. Mega Press.

Ghozali, I. 2015.Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS.Semarang:

Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management Building, Measuring, and Managing Brand Equity (Fifth Edition). Pearson Education

Kotler and Keller, 2012, Marketing Management Edisi 14, Global Edition Pearson Prentice Hall.

Sugiyono (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.

Suhartini, Et.al. 2023. “Manajemen Pemasaran Perusahaan Jasa.” : 58–74.

Wardhana, Aditya. 2023. “Perilaku Konsumen Di Era Digital.” In ed. Mahir Pradana. Phd. Eureka Media Aksara, 86–94.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.