PENGARUH FITUR LIVE STREAMING, DISKON, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK DAVIENA SKINCARE PADA E-COMMERCE TIKTOK SHOP

Kholiviand Pratama, Rini Rahayu Kurniati, Rio Era Deka

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk menilai seberapa besar dampak dari live streaming, potongan harga, dan promosi terhadap ketertarikan konsumen dalam membeli produk Daviena Skincare di TikTok Shop. Metode yang dilakukan dalam studi ini adalah pendekatan kuantitatif yang bersifat asosiatif. Proses pengumpulan data dilakukan melalui survei dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 orang responden. Dari analisis yang dilakukan, diperoleh temuan bahwa masing-masing variabel independen, yakni live streaming (X1), potongan harga (X2), dan promosi (X3), mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap ketertarikan untuk membeli (Y). Selain itu, jika dilihat secara bersamaan, ketiga faktor tersebut juga terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen.


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Aulia, S. (2024). Pengaruh E-commerce Dan Financial Technology Terhadap Perilaku Konsumtif Mahsiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Panca Sakti Bekasi. Jisosepol: Jurnal Ilmu Sosial Ekonomi dan Politik, 2(2), 394 401.

Fadly, M., Suaidah, S., & Alita, D. (2021). OPTIMALISASI PEMASARAN UMKM MELALUI E-MARKETING MENGGUNAKAN MODEL AIDA PADA MISS MOJITO

LAMPUNG. Kumawula: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(3), 416-422.

Fakhrudin, A., Roellyanti, M., & Awan. (2022). Bauran Pemasaran. Yogyakarta: Cv Budi Utama.

Feny, W. R., & Sutedjo, B. (2022). Pengaruh celebrity endorser, citra merek dan kepercayaan merek terhadap minat beli (Studi pada konsumen skincare MS Glow Beautyhome di Demak). SEIKO: Journal of Management & Business, 5(1), 168-

Firmansyah, M. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta: Deepublish.

Ghozali, Prof. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro

Hafizhoh, F. R., Gunaningrat, R., & Akhmad,

K. A. (2023). Potongan Harga, Live streaming, Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Aplikasi Tiktok

Shop. Jurnal Publikasi Sistem Informasi Dan Manajemen Bisnis, 2(3), 204-219.

Indriani, N. (2020). Minat Beli Konsumen Ditinjau Dari Diskon Harga, Keberagaman Produk, Kepercayaan Merk (Studi Pada Merek So Klin qLantai Luwes Kestalan Surakarta. JURNAL WIDYA GANECWARA, 29(3).

Irawan, M. R. N. (2020). Pengaruh Kualitas produk, harga dan promosi terhadap minat beli konsumen pada PT. Satria Nusantara Jaya. Ekonika: Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 5(2), 140-156.

Latifah, L. (2023). Pengaruh Diskon Harga, Gratis Ongkos Kirim Dan Promosi Terhadap Minat Beli Mahasiswa Pada Aplikasi Tiktok Shop. Jurnal Ekonomi STIEP, 8(2), 120-127.

Pangestika, E. B. D., Nyangun, D. F. N. H., Manin, V. T., & Krismawintari, N. P.

D. (2023). Perbedaan Sikap dan Orientasi Gender Terhadap Penggunaan Skincare. In Seminar Ilmiah Nasional Teknologi, Sains, dan Sosial Humaniora (SINTESA) (Vol. 6).

Psikologiindonesia,

icampusindonesia. 2023. Rahasia

Meraih Peluang

Bisnis Dengan

Tiktok Shop. Yogyakarta: ANDI.

Puspitasari, N., Aphrodite, N., & Sulaeman,

E. (2023). Pengaruh Promosi, Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Minat Beli Produk

Somethinc. Warta

Dharmawangsa, 17(1), 302-314.

Rahayu, S., Afrilliana, N. (2021). Perilaku Konsumen. Palembang: Cv Penerbit Anugrah Jaya.

Rahmayanti, S., & Dermawan, R. (2023). Pengaruh Live streaming, Content Marketing, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop di Surabaya. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(1), 337-

Ramadiansyah, S. A., Pradhana, I. P. D., & Haes, P. E. (2024). PENGARUH DISKON DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI SHOPEE

11. Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, 4(3), 851-858.

Reken, F., dkk. (2024). Pengantar Ilmu Manajemen Pemasaran.

Padang: CV. Gita lentera.

Riandi, M. M., & Sarah, S. (2024). Pengaruh Potongan Harga, Live streaming, dan Online Customer Review terhadap Minat Beli Konsumen pada Aplikasi TiktokShop. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 10(3), 2101-2109.

Rizkiyah, N., Aulanisa, Z., Ikhwan, S., & Sucipto, H. (2024). Pengaruh Trend Produk dan Live Online Shop terhadap Minat Pembelian secara Online. Era Akademia: Jurnal Ilmiah Multidisiplin Mahasiswa, 1(1), 37-

Sahlan, F. (2024). PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN SIARAN LANGSUNG TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE SOMETHINC PADA MAHASISWI UNIVERSITAS BHAYANGKARA

JAKARTA RAYA (Survei Pada Akun Tiktok Somethinc Official). IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management, 2(3), 2445-

Salsabila, R. (2024). The Impact of Price Discount, Free Shipping, and Live streaming on Consumer Purchase Intention on Tiktok Shop. JKB: Jurnal Kewirausahaan dan Bisnis, 29(1).

Saputra, G., & Fadhilah. (2024). Strategi Pemasaran Melalui Fitur Live streaming Instagram. Bandung: Widina Media Utama

Saputri, V. A., Damayanti, A., & Jayaningsih,

E. (2023). Tinjauan Etika dalam Konten Penjualan di Akun@ DavienaSkincare. Jurnal

Audiens, 4(4), 564-570.

Sembada, I. V., Bustam, B., & Hotimah, E. (2022). Pengaruh Promosi dan Testimoni Terhadap Minat Beli Produk Lyfira Hijab Dimediasi oleh Kepercayaan. EKOMABIS: Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis, 3(01), 21-30.

Simanjuntak, T. W., & Saputra, A. (2024). Pengaruh Brand Image, Content Influencer dan Live streaming Tiktok terhadap Minat Beli Skincare Skintific di Batam. Arus Jurnal

Sosial dan Humaniora, 4(2), 619-

Sugiyono, Prof. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Tonda, F., Ali, H., & Khan, M. A. (2024). Pengaruh Promosi dan Online Customer Reviews Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital, 2(3), 181-194.

Tripermata, L. (2023). Impulsive Buying dan Harga Diskon Terhadap Minat Beli Konsumen pada Boutique Yenimirza Palembang. Jurnal Ecoment Global, 8(2), 88-97.

Walangitan, B. Y., Dotulong, L. O., & Poluan,

J. G. (2022). Pengaruh diskon harga, promosi dan kualitas pelayanan terhadap minat konsumen untuk menggunakan transportasi online (Studi pada konsumen Maxim di Kota Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(4), 511-521.

Zakaria, Z., & Affandi, Y. (2024). PENGARUH ENDORSMENT DAN LIVE TIKTOK TERHADAP KEPERCAYAAN PELANGGAN PADA DAVIENA SKINCARE DI KOTA PROBOLINGGO.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.