ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MARKETING MIX DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA MBAMBLE COFFE

Sari

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dengan pendekatan marketing mix (produk, harga, tempat, dan promosi) dalam meningkatkan penjualan pada Mbamble Coffe di Kabupaten Pasuruan. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan volume penjualan meskipun berbagai promosi telah dilakukan. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi produk dan harga yang diterapkan Mbamble Coffe sudah cukup baik, namun masih terdapat kelemahan pada aspek promosi digital dan inovasi produk. Oleh karena itu, disarankan agar perusahaan meningkatkan aktivitas pemasaran digital serta menciptakan variasi produk untuk menarik minat konsumen dan meningkatkan daya saing.